时隔近六年再提价，贵州茅台（600519.SH）以一纸通告引刊行业和市场震惊。

10月31日深夜，贵州茅台宣布重大事项通告称，经研究决议，自 2023年11月1日起上调本公司 53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价钱，平均上调幅度约为 20%。此次调整不涉及公司产物的市场指导价钱。

多位受访的业内人士告诉时代财经，此次提价涉及产物主要为贵州茅台的主力产物“普茅”，即500ml装53%vol飞天茅台酒、500ml装53%voL五星贵州茅台酒，以及飞天茅台同系列的其他毫升规格产物，如50ml装53%voL飞天茅台酒、50ml装53%voL飞天茅台酒（1×5）、200ml装53%vol飞天茅台酒、375ml装53%voL飞天茅台酒、1L装53%voL飞天茅台酒等。此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产物未作调整。

以500ml装53%vol飞天茅台酒为例，此前出厂价为969元/瓶，根据20%的提价幅度，上调约200元/瓶，最新的出厂价钱约1169元/瓶。

酒业营销专家肖竹青告诉时代财经，在茅台酒耐久求过于供、市场价高企的情形下，本次茅台酒提凌驾厂价钱是贵州茅台在近六年未做价钱调整的情形下，严酷根据国家《价钱法》有关划定，充实考量宏观经济环境和市场供需转变，坚持以市场和主顾为中央，兼顾企业久远生长和市场耐久稳固的基础上的正常合理企业谋划行为。

值得注重的是，飞天茅台酒1499元/瓶的市场指导价并未有所调整。

01 5年10个月后终于提价

“这一天终于到了！股东们期盼已久的愿望终于实现了。”

在收到关于贵州茅台官宣提价的通告推送后，手中握有贵州茅台股票的王继宇不禁叹息道。

这是贵州茅台时隔5年10个月*次提凌驾厂价。据统计，在此次提价之前，贵州茅台在上岸A股后共举行过8次调价，提价幅度约为10%~35%。其上一次调价是在2018年1月，贵州茅台宣布提高产物供货价钱，上调幅度为9%~25%。

一直以来，众多投资者一再呼吁贵州茅台官方提价，希望以此提高公司的盈利水平。

但近6年来，贵州茅台并未直接提价，而是举行了一系列改造，连续通过增添直营渠道占比、厚实产物价钱带等途径增厚公司业绩。

手机市场终于不用「憋屈」了？

在今年5月举行的茅台2022年度及2023年首季业绩说明会上，茅台团体董事长丁雄军在回覆关于“飞天茅台是否有提价设计”的问题时曾示意，关于茅台酒价钱的问题，公司曾多次给予过正面回应，任何商品的价钱根据价钱法等执法律例制订、供求关系、宏观环境等因素制订，茅台的产物价钱一定会充实遵照市场纪律，呼应市场需求。

丁雄军以为，茅台酒的价钱和营销体制改造相互呼应，公司正不停通过产物、渠道结构的调整、拥抱数字化、文化流传等方式缔造价值，包罗推出珍品茅台、茅台1935、100ml装飞天茅台、茅台冰淇淋等新品，结构多个价钱带，同时确保各个渠道协同发力，鼎力拓展新兴销售渠道。

“茅台会继续坚持市场化和法制化偏向，不停实现营销体制和价钱系统的改造，不停提升价值缔造能力，为股东缔造更多的价值。”丁雄军说。

02 有望增厚公司利润

凭证贵州茅台2023年三季报，今年前三季度，公司实现营收1053.16亿元，突破千亿大关，同比增进17.3%；实现营业利润731.71 亿元，同比增进18.09%。此外，今年前三季度，贵州茅台直销渠道占比继续提升，已经靠近45%。2022年整年，直销渠道占比还不足四成。

贵州茅台的直销渠道主要为自营直销渠道和 “i 茅台”电商平台。财报显示，今年前三季度，“i 茅台”不含税收入已经到达148.7亿元，这一数字已经远超2022年“i茅台”118.83 亿元的整年销售收入。

酒业剖析师欧阳千里告诉时代财经，茅台涨价在意料之外，又在情理之中。意料之外，是指现在行业存在下行的风险，龙头酒企的一言一行应稳重，稀奇是*龙头茅台。情理之中，是指在行业存在下行风险时，茅台提升出厂价，为其他酒类品牌留足更充实的上行空间。

欧阳千里还示意，茅台的现实成交价远超建议零售价，而当前现实成交价趋于下行，提升出厂价不仅有利于稳价，而且还可以有用提升销售额及利润。

另一方面，在市场需求下滑的情形下，贵州茅台提高产物出厂价，也可能影响到茅台酒经销商的盈利水平。

现在，白酒行业市场需求不足，众多产物终端存在价钱倒挂征象，只管茅台酒依然一瓶难求，但不能完全做到独善其身。凭证耐久关注茅台酒价钱的自媒体“茅粉鲁智深”统计，住手10月31日，2023年原箱飞天茅台的价钱为2925元/瓶，23年散装飞天茅台的价钱为2655元/瓶，而就在一个月之前，上述两个数据划分为2980元/瓶和2730元/瓶。

肖竹青以为，本次调价对经销商的影响有限，由于现在茅台直营渠道已经占到靠近50%的市场配额，经销商销售额占比正在连续下调。

酒业剖析师蔡学飞则对时代财经剖析称，茅台酒提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配，起劲看，也可能意味着茅台相关市场投入的增添，带来茅台市场需求的扩大，而且可能会深刻影响现在行业的价钱系统，以是现在很难判断市场的情形。

“不外，思量到现在市场相对偏紧的需求现状，零售价更改幅度不会太多，茅台提价的后续详细市场反映还需要进一步考察。”蔡学飞示意。