继陈坤、郑爽、周杰伦前后进驻后，快手再次加快了规划泛文娱的脚步。

9月22日，孟美岐、吴宣仪、程潇等明星以“快手首席体验官”的新身份表态。与此同时，快手包下北上广等一线都市地铁站的广告位，为快手全明星在线下强势暴光。

快手官博还提议“拥抱我的爱豆”解锁游戏，召唤粉丝帮自家偶像争夺上榜地标大屏。排面够足，粉丝天然乐于恭维应援。他们争相组团刷地铁，专程去现场打卡纪念。

粉丝分享的图文、视频，进一步推进着快手包站运动普遍传播。而围观群众在慨叹“快手会玩”的同时，也不免再次思索：短视频风口下，各家摩拳擦掌，为什么明星愈来愈喜爱快手，接力“拥抱”？

心有独钟，图什么呢。

迈进第九个岁首的快手，在2020年的规划更有克意。在原有生态基础上，快手主动以年青化内容自我重塑，关于明星和文娱的营销思绪，不是人云亦云地追随话题或流量，反而是击中明星的“痛点”：关于出圈，去呆板化人设的盼望。

硬糖君不得不说，如许的计谋很“快手”。

抱回半个文娱界

9月3日，快手进行了一次全新的品牌升级。

品牌SLOGAN从“瞥见每一种生活”，变成“拥抱每一种生活”。用户从旁观者转为参与者，相互间因互动发生情绪拘束，人文代价显而易见。

明星是互联网生活中最敏感的晴雨表。所以，我们可以看到明星与快手愈来愈严密的拥抱。

在地铁包站运动里，涌现了郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮等群众熟习的面目面貌，他们有着代言人、电商代言人、首席体验官、芳华体验官等的特征身份。

实在，进驻快手早已是明星团队通例的运营战略。毕竟，没人能谢绝超3亿高黏性日活用户带来的暴光量。拥抱快手，就是拥抱公民度。快手明星不仅是部队强大，作风、范例也日渐多元。

周杰伦、孟美岐、吴宣仪、程潇和时期少年团，是80后、90后、00后几代人的偶像，也意味着代际鲜亮的审美意见意义和追星弄法。在快手，你能哼唱周氏RAP回想往昔，追随万能偶像进修唱跳，陪同芳华男团热血追梦。快手为偶像供应了出圈新窗口，促使其进一步走向全年龄层的群众市场。

黄渤、沈腾、张雨绮、陈坤则是演员的优异代表。他们曾在电视、影戏里塑造过典范抽象，具有极高的群众知名度。他们经由过程快手这个“新片场”开释创作热忱，全方位披发个人魅力。潘长江、陈佩斯等老艺术家扎根快手后，就圈下了多量年青粉丝。

除唱跳、影视外，体育亦是快手用户花费的主要品类。中国女排锻练郎平官宣进驻快手的视频，点赞量高达200多万，批评区里尽是密意表白。特别当她们现身地铁广告屏，更引来排球迷的热忱支撑。

透过这些行动，我们足以窥见快手明星生态全貌。气力演员、当红爱豆、运动健将纷纭出场，吸引着外部粉丝迁移而来，一座快手文娱重镇已完工。

故事的开头极好，可接下来他们又将怎样誊写？

深谙明星的痛点

序言刷新为明星带来了引爆自身代价、以至重塑流量款式的时机。短视频、直播盛行后，敏感于变化的明星团队入手下手在新序言用新体式格局赛马圈地。

一入手下手，他们以搞笑、玩梗的体式格局临时卸下身份光环，拉近与用户的间隔，敏捷完成流量群集。可因为缺少后期配套运营，直播间、短视频里的明星很快便堕入模拟、尬聊的局势，致使路人粉落空兴致而严峻流失。

现在，明星连挑选平台都成了一大困难。新媒体运营须要明星的时候和团队的本钱，这意味着掮客团队要做出弃取均衡。在短视频范畴，很多人是同流合污，反而丢失在套路与算法中，明星也不破例。

明星想要流量就得不停追随热点，必定会丧失掉自力审美和特性标签。

但快手恰好对峙普惠态度，去中间化的战略对峙不懈，反而庇护了更群众，更真挚友爱的生长生态。

快手展示的更多是未经加工、雄厚而实在的炊火人世。随手戳开明星的快手号，旅游、搞笑、时髦……画风千差万别。

明星没必要隐蔽特性或是过分包装，只需卸下荧幕包袱表达自我，便能以诚意调换用户的关注和陪同。沈腾开通快手号后，靠着啃蒜、狗刨、出摊等视频收成超522万粉丝。可如果一切人都模拟他，想一想都吊诡魔幻。

多面性不只存在于差别个别间，也存在于每个人身上。快手地铁包站运动的照片里，每位明星都有着双面抽象。中国女排队员，不止是赛场冠军，照样生活里的正能量少女；孟美岐不止是万能偶像，照样美妆生活家；陈坤不止是气力派男神，照样美好生活的探究家……

不过，孟美岐、时期少年团等还是快手“新人”。他们只要延续输出内容，才让用户感受到个人魅力，完成固粉纳新。而黄子韬、张雨绮等先辈恰是靠着实在自我爆红吸粉，挤进合作猛烈的快手上位圈。

年终，正直少年黄子韬列入快手“明星真会玩”的品牌运动时，几度爆料自身是天秀中单，奚弄包饺子不如玩游戏。明显是爱豆，却在快手变成了我们的游戏挚友。

事实上，分享游戏是黄子韬的快手常态。他时不时直播打游戏，和粉丝交换攻略和履历。鲜肉偶像向来不被直男看好，黄子韬却靠着快手打破了这类呆板私见，征服了万千游戏爱好者。特别见过他肿着脸直播，深夜吐苦水的状况后，老铁们更是同病相怜，原地转粉。

总之，明星玩快手是回归分享自身，无需被创作公式约束，做自身就可以收成喜好、通报快手。而这统统，而这，恰是“拥抱每一种生活”的代价地点。

共创才拥抱将来用户

明星将短视频当做宣发渠道，是对高黏性私域流量的再探访。他们试图在新的造星形式里，依托用户层普遍的短视频平台的“出圈”才能，撬动潜伏粉丝，引爆商业代价。

明星的特别身份，决议其能站多高。而出场后的运营战略，则决议其能走多久。差别平台用户生态、分发机制，都在影响着“明星究竟须要谁”的推断。所以，怎样挑选，就要看明星的“痛点”是什么。

不难看出，关于出圈的盼望，关于不受扁平人设的约束，是当下明星的共识。

快手的产物理念一直是去中间化、以算法为中心。热点是用户一个个点击出来的热度，粉丝数目权重较低，内容很有“百花齐放、百花怒放”的意义。现在品牌升级后，“拥抱”替代“瞥见”，意味着明星和用户间间隔收缩、包容性加强，更轻易在相互天下里刷出存在感。

黄渤、张雨绮、黄子韬、郑爽等明星，就是靠着“拥抱式”互动，粉丝量延续飙升。

疫情时期，快手提议粉丝来信征集运动，黄渤的账号变成深夜电台。他读着戴德父母、致敬医务、勉励相互的留言，暖和在用户间延续通报，带起猛烈的情绪共识。

而这类共创代价，一样体现在明星的文娱营销中。周杰伦新歌《Mojito》上线后，快手用户就以此为题，融会自我想象力制作出大批差别场景、差别故事的新视频。这轮二次创作带行动品敏捷出圈，由站内火到全网。

停止发稿，快手的#Mojito#的标签页下已有近百万条二创作品，且范例、作风八门五花。很多底本不追星的人，都来周董这儿尝鲜了。

现今短视频行业，复制和共创两分天下，前者是关于爆红套路的简朴复制，注意一夜迸发，效仿者缺少新意，也离民气愈来愈远，实则是斲丧型创作思绪。后者考究互动发酵，多方拥抱构建文娱生态，从而制作更大舞台。

因而，愈来愈多的明星拥抱快手，图的就是一种拥抱的大概。

拥抱更实在的自身，拥抱更好玩更出圈的共创时机，拥抱将来逐步会成为话语主流的年青用户。

快手给明星雄厚空间，也迎接明星以外的一切用户，给自身一次拥抱的时机。