近几年，美特斯邦威一再泛起在民众视野的新闻，除了节节败退，就是巨额亏损。加之最新的这则“限制令”风浪，人们不禁要问，这,　　,　　1995年4月，在温州开设第一家门店的美邦一定没想到，仅仅10年后，它就以20.21亿元的业绩，跻身“中国制造业500强”，统一年，美邦总部从温州迁徙到了上海南汇区。,　　这10年也是国产衣饰迅速崛起的10年。上世纪末，沾恩于出口退税政策激励，一大批中国服装加工企业如雨后春笋般生长起来，从出口加工，到确立自主品牌，是其普遍的生长路径。,　　以美邦、森马为代表的内地服装品牌最先泛起在人们视野。,　　得益于乐成的营销方式和潮水样式，美邦最先风靡于青少年群体。,,周杰伦代言十年、一代青少年的回忆！现在却连连巨亏，这家曾经最红衣饰品牌，遭遇更大危急？,　　2003年，深谙年轻人潮水之道的美特斯邦威，一气呵成一举签下昔时年轻人心目中的潮水天王周杰伦。在签约现场，美特斯邦威高层曾示意，能邀请到周杰伦为品牌代言，支出七位数的代言费也是值得的。,　　虽然6月28日当天，对媒体回应称，该限制令已排除，预计24小时后会在相关执行信息网站上更新，但美邦董事长被限制消费，无疑成为近两天最大的新闻。,

　　6月24日，上海市黄浦区人民法院下发(2019)沪0101执6212号限制消费令显示，法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行美邦衣饰衡宇租赁条约纠纷一案，因美邦衣饰未按执行通知书指定的时代推行生效法律文书确定的给付义务，法院遵照相关规定，对美邦衣饰接纳限制消费措施，限制美邦衣饰及胡佳佳不得实行响应高消费及非生涯和事情必须的消费行为。

　　此言不虚，七位数的代言费，将美特斯邦威彻底“带飞”。凭借着周杰伦的号召力，美特斯邦威不停推广营销，“不走寻常路”的广告语乐成敲开了年轻人的市场，昔时美特斯邦威店肆最大的特点就是循环播放周杰伦的歌曲，这也成为那时年轻一代人的配合回忆。

　　

　　那时刚签下周杰伦的美邦也借此一跃成为海内最热门的休闲服装品牌。

　　2008年8月，美邦衣饰乐成上岸深交所。

　　2008年到2011年，也是美特斯邦威最巅峰时期，其一度在天下拥有5200多家门店，市值高达389亿元。

　　转折点发生在2011年，2011年以后，服装行业整体受困于库存和应收账款高企，美邦也不破例。

　　2013年2月27日，美邦衣饰公布的2012年年报显示，公司实现营业收入约95.1亿元，同比下降4%。归属上市公司股东净利润8.5亿元，同比下降29.55%。

　　停止2012年终，美邦衣饰的库存量为20亿元。消库存、催帐成为美邦2012年的营业重点。

　　库存高企、大环境差，衣饰行业延续受挫。美邦的业绩，最先大幅下滑。

　　2013年，美邦整年营收78.9亿元，同比下降17%；归属于上市公司股东的净利润4.05亿元，同比下降52%。停止2013年终，公司存货约15.8亿元。

　　2012年至2015年，美邦的存销比一起走高，这也就意味着，库存周转天数在增添，商品的周转率在降低。2015年，美邦衣饰泛起了上市8年后的首亏，归母净利润同比下滑近400%。

　　2016年，美邦门店数降至3900家，较高峰期关停1300家，美邦开启新一轮大动荡。

　　

　　2016年12月5日至6日，由山东省青岛市人民检察院提起公诉的徐翔、王巍、竺勇操作证券市场案，在青岛市中级人民法院一审公然开庭审理。

　　仅2日后，即12月8日，美邦衣饰召开第四次暂且股东大会。集会时代，公司高管示意，原董事长及总裁周成建未因徐翔案受到强制性措施，现在除了赶赴外地出差外，基本上天天都到上海的公司上班。

　　新任董事长胡佳佳现身此次暂且股东大会，在整个不足十分钟的集会中未做任何谈话。

　　胡佳佳为美邦衣饰创始人周成建之女，出生于1986年，2010年结业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位，2011年至2016年，曾先后在美邦衣饰总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略生长部等各部门轮岗。

　　2016年11月，案发前夕，周成建父女慌忙完成交接班，胡佳佳成为美邦董事长、总裁。与此同时，周成建的儿子胡周斌(胡佳佳弟弟)出任总裁助理一职，胡佳佳的丈夫宋玮担任副总裁。现在，胡周斌已身兼财务总监、董秘、总裁助理三职。而宋玮则已退出了美邦高管层。

　　在公司可能面临动荡的关头，胡佳佳紧要接班，也算临危受命了。虽然在此之前，胡佳佳已经在美邦事情了5年，也算是时尚行业科班出身，但接班那时百亿市值的美邦，压力之大可以想见。

　　周成建虽然在职务上退居二线，仍为公司实控人。美邦衣饰最新的十大股东明细显示，第一大股东、持股50.65%的上海华服投资有限公司由周成建控制，而胡佳佳则为第二大股东，直接持股8.96%。

　　无论是美邦的战略升级大会，照样新店剪彩仪式，胡佳佳的身影很少泛起，活跃在民众眼前的依旧是周成建。

　　胡佳佳接班后的5年时间里，美邦也尝试了一系列转型动作。

　　1、做细分品牌，除主品牌Metersbonwe外，又细分出ME&CITY、MOOMOO、ME&CITY KIDS、BANGGO等差别气概的品牌，目的就是迎合差别消费人群尤其是90后、00后的个性需求。

　　2、生长县级市场。现实上，也就是百城千店。既然一二线都会都被国际品牌占领，那没有被攻占的县级市场无疑另有非常大的空间。

　　3、增添直营门店比例，2018年9月，美特斯邦威在沈阳，落地7000平米旗舰店。另外，在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地黄金商圈，也开了数千平大店。

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　　4、2015年推出线上电商APP有范等。

　　5、从供应链上，甚至终端供应方面做资源整合。

　　但从现实谋划效果看，转型效果不佳，如2015年推出的有范，仅仅2年后的2017年9月，即宣布内部调整暂停运营，

　　库存周转天数，却逐渐增添，2012年至2018年，美邦衣饰的存货周转天数分别为155.86天、147.75天、149.53天、169.08天、182.17天、233.18天、208.18天。而到了2019年第三季度，美邦的存货周转天数达到了257.39天。

　　美邦的转型路似乎并不顺遂。

　　谋划上无力扭转，和“股神”的互助又告一段落，美邦只能在利润上举行调治，委曲维持。胡佳佳接班后公布的首份年报，看起来似乎止住了跌势，2016年整年营收跨越65亿元，较上年同期增进3.56%；实现归属于上市公司股东的净利润约为3616万元，同比增进108.37%。

　　但这只是断臂求生后的显示，昔时11月，美邦衣饰以9.83亿元卖掉了旗下规模较大的子公司上海企发，才得以实现微薄盈利。若扣除非经常性损益，则美邦2016年亏损5.18亿元。

　　2018年，美邦又一次实现了短暂扭亏。但若认真分拆，会发现该年度“非主营营业剖析”中，通告中称：“主要是对联营企业上海华瑞银行确认投资收益所致。”同时，2018年销售净利润率仅为0.53%，且公司主营服装营业仍为亏损。

泉源：美邦2018年年报

　　到了2019年，美邦衣饰整年营收54.63亿元，同比下降28.84%；净利润亏损8.25亿元，同比下降2145.2%。

　　2010年，随着国外快时尚巨头ZARA和H&M等杀入，国潮品牌与国际巨头们的竞争就最先了。

　　线下市场，美邦不仅要面临涌入中国市场的ZARA、H&M和UNIQLO等巨头挑战，还要提防真维斯、森马、以纯和佐丹奴等本土竞争对手。同时，还面临电商渠道挤压价钱空间，线下门店从原先的渠道资源变成了高企的营业成本。

　　近年来，美邦的股价节节败退，现在已跌至2元/股左右，距离高点下跌80%以上，市值也已萎缩至50亿元。2015年三季度，中欧基金等大批机构股东抄底涌入其前十大股东名单，且持有至今，它们的账面亏损预计也达到了50%以上。

　　

　　谋划逆境下，美邦迫于无奈，关停了上千家门店，但本次限制消费令，却与其不愿关停上海南京东路旗舰店有关。

　　美邦衣饰与林华康、毛卫红衡宇租赁条约纠纷案显示，林华康、毛卫红是上海市南京东路1003室商铺、1004室商铺的权利人。

　　2008年2月2日，双方签署《租赁条约》，约定林华康、毛卫红将该两商铺出租给美邦衣饰使用，租赁限期自2007年2月1日起至2017年3月31日止。租赁限期届满后，林华康、毛卫红即于2017年4月14日提起诉讼，明确示意不再续租的意愿。

　　而美邦衣饰称，公司于2016年9月向林华康、毛卫红支付的15.5万元现实为续签条约的租赁保证金。且类似林华康、毛卫红的小业主另有近490户，系经政府协调将一个五层楼的大商铺统一出租给美邦衣饰，故美邦衣饰希望继续租用涉案商铺。

　　

　　2007年，美邦在南京东路开设旗舰店，该店共五层楼，面积约9000多平方米，五楼还开设了美特斯邦威衣饰博物馆南京东路展区。该栋物业由美邦衣饰向类似林华康、毛卫红这样的近490户业主承租而来。

　　开业时，周杰伦、张韶涵加入和周成建一起为该店揭幕。前来站台时，周杰伦曾感叹道，“这个是美特斯邦威的第2000家店，他们真的很厉害，服装店我见多了，但这么大的时尚MALL，我照样第一次见，而且5楼另有一个很有特色的服装博物馆，建议人人去看看”。

　　这间店肆对于美邦而言，可能意义更大过现实。

　　而法院的讯断，显然也不容置疑。

　　法院以为，租赁限期于2017年3月31日届满后，林华康、毛卫红即于2017年4月14日提起诉讼，明确示意不再续租的意愿，美邦衣饰于2017年4月25日签收诉状副本，故对美邦衣饰关于双方存在不定期租赁关系的抗辩意见，法院不予采取。

　　美邦衣饰应在租赁期满后5日内将系争衡宇交还林华康、毛卫红，应实时搬离并支付衡宇使用费。美邦衣饰于2016年9月12日支付的15.5万元不具有保证金性子，可视为美邦衣饰已支付的衡宇使用费。

　　1003室商铺及1004室商铺自2017年4月1日起至2019年3月31日止的衡宇使用费，扣除已支付的金额，美邦衣饰还应支付林华康、毛卫红36.14万元。此外，美邦衣饰延迟交还衡宇，组成违约，应于讯断生效之日起十五日内支付林华康、毛卫红违约金7.56万元。

　　也就是说，不管美邦愿不愿意，这间美特斯邦威的第2000家店、一定水平代表美邦最巅峰时期的超级旗舰店，可能确实面临需要改址搬迁的了局了，一如美邦现在的谋划逆境。

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