善于造势的瑞幸，这次因与《黑神话：悟空》联名上了热搜。

据领会，瑞幸与《黑神话：悟空》的联绅士动一最先，相关产物上架秒售罄，同时泛起了商品券无法核销等问题，不少消费者在社交媒体上吐槽“周一大早上被当猴耍”。

瑞幸咖啡在今日下昼宣布了《补货通知》，称消费者热情远超团队预期，已快速制订补货设计。同时，瑞幸答应将加速补货历程，确保新一批周边商品能够尽快到店，以知足消费者的需求。

不只是瑞幸，近年来新茶饮品牌把联名当做出圈的主要营销手段。此前，就有喜茶与《原神》，茶百道与《未定事宜簿》蜜雪冰城与《蛋仔派对》等饮品品牌与游戏联名。

不外，有业内人士剖析示意，品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点，也在一定水平上反映了行业同质化严重，急需破圈的心态。

瑞幸联名《黑神话：悟空》

系统爆了

最近，《黑神话：悟空》这款以中国神话为靠山的动作角色饰演游戏，成了话题度最高的IP。

据悉，这款游戏取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中饰演一位“天命人”。该游戏将于8月20日上午10点全球解锁。凭证《黑神话：悟空》全球官方互助同伴京东提供的数据，此前围绕手办的两次预售，共计110万人次预约。

不少品牌也看中了这款游戏的IP价值，与游戏开发商互助推出联名产物，瑞幸咖啡即是其中之一。

据先容，本次双方联名的饮品名为“腾云美式”，标价为26元/杯。记者在瑞幸小程序点单界面看到，“腾云美式”的现实得手价与平时冰美式价钱相差不大，现实点单价13.5元。

本次流动的周边包罗联名杯套、纸袋以及黑神话3D限制海报。杯套、纸袋一样平常点单即可获得，但消费者要想拿到3D限制海报则需要购置含两杯饮品的套餐。

据领会，由于3D限制海报只有通过肉眼才气看到其的3D效果，这也进一步提升了商品的珍藏价值，切中了《黑神话：悟空》游戏拥趸的爽点。

为了3D限制海报，不少网友早早守候瑞幸的在线点单界面，却发现早上7点多“海报套餐”就售罄了。另有网友透露，到现场核销的时刻却泛起商品券无法使用的问题。有网友不到7点半就在社交媒体上发文示意：“美妙的周一，被瑞幸咖啡当猴耍了一回。与黑神话悟空联名送光栅卡的券核销不了。”

今日下昼1点多，财联社记者在深圳某瑞幸门店走访时从事情职员获悉，黑神话3D限制海报早上已出售完毕，现在只剩下印花的纸袋。

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对此，瑞幸官方称早上是套餐系统泛起了问题，现在已修复，可以正常使用。

瑞幸CGO（首席增进官）杨飞也在其同伙圈发文示意，此次瑞幸与备受瞩目的国产游戏《黑神话：悟空》的联绅士动效果惊人，“（黑神话悟空）天下周边秒售罄，差点系统溃逃。男性购置力今早推翻团队认知了。”

“好游戏、着名品牌的好产物、好价钱加上万店是卖爆的*公式。”在百联咨询首创人兼CEO庄帅看来，瑞幸咖啡和黑神话悟空游戏联名出品了一款咖啡卖爆背后自己游戏和咖啡匹配度高。

新茶饮一再与游戏联名

看中了什么？

近年来,游戏与饮品界联动已经成为了一个新的行业趋势。

2022年9月，《原神》与喜茶开展*次联绅士动，凭证神里兄妹各自属性设计的全新限制款饮品，推出“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”。

联绅士动在短时间内迅速引发了热烈的回响。流动时代，喜茶多家门店泛起了爆单征象，联名产物求过于供，套餐一度售罄。

2023年8月，《原神》再度与喜茶跨界推出“喜遇原神2.0”联名，喜茶围绕甘雨、申鹤推出了一系列定制化饮品和相关包材、周边等，联名饮品在上线后短短几日内便卖出近300万杯。

去年7月，茶百道与手游《未定事宜簿》的联绅士动在天下上线，凭证四位男主角推出“杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑”4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。

茶百道通过此次流动乐成吸引了大量乙女游戏（乙女向游戏，又名乙女游戏，是一种以女性群体为目的受众的恋爱模拟类游戏。）玩家和年轻消费者的关注。联动时代部门门店甚至因爆单不得不暂时关闭外卖渠道，店做不外来、骑手也送不外来了。

此外，包罗《蛋仔派对》联手蜜雪冰城、《恋与制作人》同Coco联名推出响应的饮品。

据不完全统计，住手8月19日，瑞幸今年合计联名18次，联名品牌包罗《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。去年其与茅台联名推出的酱香拿铁曾经在社交媒体刷屏。

一消费品行业人士向记者示意，一直以来男性消费群体的消费需求都对照难引发，黑神话这款游戏的IP属性是吸引男性消费者忧伤的话题。这也是瑞幸等消费品牌扩展男性消费群体的时机。

不外，联名也并非是品牌破圈的*解药，联名茶饮难喝、服务态度差、割韭菜等争议话题层出不穷。

中国食物产业剖析师朱丹蓬对记者示意，咖啡、新茶饮等品牌联名一定水平上也解释晰行业同质化对照严重，品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点。

“对于品牌来说，联名可以制造新话题，获得流量，但联名互助也是把‘双刃剑’，不乏泛起联名‘翻车’的征象，因此企业一定要基于耐久生长的理念，筛选理念契合的品牌举行互助，实现差异文化的交汇，这才是联名的精髓所在。”朱丹蓬说。