刚与Prada官宣牵手没几天，贾玲又喜提lululemon品牌大使。

若是说已往多年，以笑剧演员形象示人的贾玲诠释了一种“爱笑的女孩运气不会太差”的命格，那减重100斤后的她，则进一步验证了瘦下来的女孩运气更好，不仅能赢得票房冠军，穿下晚制服，还可以在商业价值上一飞冲天。

这并非一场意料之外的互助。

早在《热辣滚烫》上映时代，贾玲就曾穿着lululemon加入路演流动，品牌官方微博还专门发了一条微博，那时就有网友留言“可以找贾玲代言”。而在4月份影戏竣事公映后上线的幕后纪录片《我只活一次》里，lululemon的出镜率更高，水杯、鞋子、运动亵服、运动夹克、T恤等单品在贾玲的一样平常运动场景里频现。

若是将时间倒回已往，这确实是一个难以想象到的故事，民众可以将贾玲与许多词汇链接：诙谐、励志、高情商，以及可爱、胖乎乎，但一定没有lululemon。如网友所言：“一年前谁能想到贾玲会恰到运动品牌的饭呢。”

但若把时针拨得更早一些，也无人能想到贾玲能在男子掌握话语权的笑剧池子里大红大火，以及她能成为海内票房最高女导演，同时减掉100斤。

那么，当所有“想不到”成为现实后，贾玲会为lululemon带来什么？

最契合的人选

在lululemon以往面临中国市场的营销中，让贾玲这般具有民众影响力的明星担任品牌大使，并不常见。

虽然2024年lululemon龙年春节短片约请了国际影后杨紫琼演绎，但二者之间的关系也只限于一场商业拍摄互助。区别于其他品牌在代言人选择上对流量或大牌明星青睐有加，lululemon一直以来都不怎么太看重明星咖位。

以始祖鸟为例，明星代言人包罗刘雯、白敬亭、李现，克日官宣贾玲的顶奢Prada此前更是对流量明星爱不释手。反观lululemon，凭证公然资料不完全统计，2017年至今，官宣过的女性品牌大使，除了较早互助的姚晨外，厥后的卢靖姗、王紫璇、刘逸云的名气都算不上出圈。

这与品牌另辟蹊径的生长战略有关。考古lululemon的崛起历程，早期lululemon险些不打广告，也不找名人代言，而是主要通过口碑营销来打造影响力，在lululemon 看来，广告和代言只能带来短期的关注，而口碑才是品牌恒久生长的基础。

而撑起lululemon口碑的一是借助线下社群社区营销，再就是通过品牌大使举行KOL营销，品牌大使通过自己的运动履历、对康健生涯方式的看法，吸引粉丝和关注者与lululemon确立信托关系。而这些品牌大使身上险些都带有运动标签，可以是瑜伽先生、专业运发动、健身教练等。

虽然不知从什么时刻最先lululemon品牌大使的阵营里有了明星身影，但一些本质的器械没有变，大使不以流量论，与品牌精神的契合最为主要，以是直到现在，lululemon也没有代言人一说，而是称互助的明星为品牌大使。

腾讯“掀桌子”，抖音偷着乐-期货开户

无论从民众认知度、照样话题来看，贾玲都称得上光闪熠熠，品牌代言自己是明星咖位升降、红与不红的放大镜。外面来看，lululemon似乎也不能免俗向“名气”妥协。现实上，抛开娱乐圈名利场的对照，贾玲或是与lululemon品牌精神最为契合的人选。

对于《热辣滚烫》，贾玲曾多次示意，这部影戏不是关于减肥，而是一小我私人若何学会爱自己，关注自己的良心，只有爱自己，才气珍惜自己，才气热爱生涯。这正是lululemon一直以来向其中产用户们转达的品牌内核，“熟悉你自己”以及“感受更好的自己”。

贾玲的蜕变，让许多人以为内娱最有说服力的运动代言就是她，但若是换成其他运动品牌，好比耐克、阿迪，安踏，虽说也是“门当户对”，却会少一些情绪共振，由于lululemon二十多年来塑造出的女性气力与美，正是品牌与贾玲的相同底色。

品牌价值是一种基于感受与认同之上的文化输出，没有什么比通过一小我私人的生涯具象化这种精神更好的方式了，以前圈层化的品牌大使的作用在此，现在通俗化的贾玲的作用亦是云云。

所有的品牌都希望代言人都能在品牌软性流传上施展云云的效果，但更多情形却是可遇不能求，多数停留在字面的强行联系上。

贾玲身上，可以承托起许多关于女性品质的美妙投射，当民众眼光从贾玲落到穿着的lululemon,自力、运动、起劲、康健向上的品牌遐想，或许能东风化雨地浸入用户心智。

贾玲效应

除了与品牌内核方面契合，贾玲的粉丝特质也与lululemon的用户画像有着高度重合。

lululemon将自己的用户界说为“super girl（超级女孩）”，24-34岁之间，她们受教育水平高，自力有钱，喜欢旅行、时尚，热爱康健、有机食物和运动，生涯态度起劲向上。

巨量数据显示，贾玲抖音粉丝中，24-30岁的人群占比近27%，31-40岁的占比近36%；女性占比跨越一半；他们对时尚、美食、旅行、运动有着较高的兴趣偏好度。

另外，在地域漫衍上，贾玲抖音粉丝大多漫衍在二三四线都会，他们有钱有闲，在生涯上很追求消费升级，有着“小城贵妇”之称。更主要的是，作为粉丝，他们忠诚度高，且对喜欢的明星十分信托，愿意为其代言买单。

进入中国大陆多年，lululemon险些都在北上广深发力。但当下消费环境生变，一线都会中产已经不够用了，品牌纷纷向低线都会探索，身居其中的人群，事情稳固，没有房贷压力，消费水平丝绝不逊色于一线都会，被品牌们视为新的增进希望。

lululemon也不破例，近一两年，最先加速到二三线都会开店，并在抖音上开启直播带货。时至今日，lululemon不再只是瑜伽馆里的练功服，而成为陌头随处可见的休闲装。但与一线都会确立的着名度相比，lululemon在小城的品牌穿透力还不够，品牌需要一个家喻户晓、接地气，且知足小城价值观的国民明星来破壁搭桥，站在《你好，李焕英》与《热辣滚烫》上的贾玲，或许能辅助品牌完成这种期待。

北美区域增进放缓，中国市场已经是lululemon向上的动力引擎，针对这一主要市场，品牌需要速率去争取时间窗口，今年品牌首席财政官多次提到，主要义务是增添收入，捉住品牌着名度时机在今年争取新客户。

贾玲能带来若干新用户呢？至少影戏路演时，贾玲的lululemon同款泛起了卖断货的情形。lululemon今年历经了北美市场几近饱和、平替竞争等问题，仅凭一个贾玲并不能立竿见影消弭品牌的处境，但至少是一个好劈头。