6月11日，苹果股价在盘中突破200美元大关，收涨近7.3%，创2022年11月10日以来*涨幅，市值重回3万亿美元以上。

苹果的股价新高发生在它的年度全球开发者大会（WWDC）之后。苹果宣布了新的人工智能功效，意在重燃对iPhone的需求。

不外，在宣布会当日，苹果股价显示疲弱，收盘跌近2%，资源市场对“苹果智能”兴趣寥寥。以历年WWDC宣布会当日股价显示来看，这是苹果自2010年以来显示最差的一届。

苹果市值一反一复，事实是市场反映滞后，照样尚有玄机？

1、库克“听劝”了

库克这次“听劝”了。

6月10日，一年一度的苹果WWDC落下帷幕，许多果粉期待的功效都将在未来加入到苹果硬件装备中。

这次WWDC的至少一半时间，被用来先容苹果从最新的visionOS到macOS的六大软件更新。

中国用户感知最强的更新，来自iOS 18。iOS 18在控制中央、照片治理、支付功效和隐私珍爱等方面举行了优化，如主屏幕可定制、App图标实现了自由摆放、更新了深色外观、可以统一桌面色协调气概等。在隐私珍爱上，iOS 18可以隐藏应用。此外，iOS 18 还新增了卫星通讯，降低了断网状态下的未便。

苹果“听劝”这件事固然令消费者感应欣慰，但当苹果软件副总裁 Craig Federighi 煞有介事地先容图标自由摆放时，给人的感受照样有点尴尬。事实，安卓阵营至少在10年前就已经实现了这个功效。

本次宣布会上，苹果还正式宣布了macOS 15 Sequoia，包罗Apple Intelligence、iPhone镜像、优化后的密码链等功效。在融合了Apple Intelligence后，Mac在邮件写作等方面加倍智能，新的macOS也可以操控手机。Safari浏览器也变得更伶俐，好比视频播放的画中画功效、总结页面上的重点信息等。

手机镜像在安卓阵营也已经不是新鲜事。作为慢半拍的追赶者，苹果虽然可以提供更成熟的体验，但也让消费者失去了新鲜感。

iPadOS 18的更新则包罗个性化设置、自界说控制和照片美化等，另有同播共享（SharePlay）等功效。其中最引人注目的是iPad版盘算器的更新，功效更厚实，可以盘算庞大公式并给出函数图像。苹果此举似乎在向用户注释：你看，我不是不更新盘算器，只是想更新个大的。

visionOS 2新增了空间照片功效，升级了原有的交互，新增了旅途模式。这些功效升级要想落着实现实体验上，需要更厚实的内容。不外，Vision Pro售价昂贵，纵然有忠实“果粉”的支持，想确立完整且连续的内容生态也仍然需要时间。

tvOS、WatchOS等其他系统更新，更像是通例更新，优化用户在电视旁观和手表上运动、康健监测等方面的体验。

这次苹果WWDC宣布会，也许率会改观一些消费者对苹果的负面态度。由于此前在许多安卓用户看来，苹果对于响应用户需求并不起劲。

以充电效率为例，就算不提苹果使用多年的5W充电，现在iPhone的最高充电效率也只到达了27W。而在安卓阵营内，纵然是2000元以内的手机和平板，充电效率也很少低于33W，许多装备的充电效率能到达66W甚至超100W。

苹果更新许多用户呼吁已久的功效，背后是对服务收入的愈加重视。

在苹果的2023财年，服务收入为852亿美元，占总收入的22％。而在2016财年，服务收入的占比仅为11％，收入也只有240亿美元。在硬件收入乏力的靠山下，致力于提升服务收入是题中应有之义，库克的“听劝”也就不难明白了。

不外，六大OS的更新只是开胃菜，Apple Intelligence才是此次WWDC的重头戏。

2、苹果不自信了？

这场宣布会的另一个要害词是AI，也就是苹果所说的Apple Intelligence。

Siri成为iPhone上无关紧要的玩具已经有许多年，若是不是最近盛行测试各家手机AI“定闹钟自杀”，许多用户可能已经忘了Siri。Apple Intelligence的加入升级了Siri，很相符人们对于“AI改变生涯”的直观期待。

在宣布Apple Intelligence的详细内容前，库克先强调了苹果看待AI使用的原则：足够壮大、简朴易用、珍爱隐私等。

更新完成后，天天被挪用15亿次的Siri，可以实现更庞大的对话并支持打字。更直观的功效是，Siri可以挪用手机内应用且跨应用使用。

在宣布会上，苹果花了不少篇幅先容Apple Intelligence与图像相关的能力，包罗天生神色和图像、美化照片，并增添AI转录等功效。苹果还宣布了与Open AI的互助：Siri可以直接挪用ChatGPT，只管与Open AI的互助被马斯克质疑会侵略用户的数据平安，但并不故障苹果对此信心满满。

在AI大模子之战轰轰烈烈打了一年半后，苹果终于不紧不慢地遇上了这趟车。

晚入局AI，看起来就像苹果一直以来战略的延续：守候手艺成熟，然后入场收割。

在智能手机的草泽时代，当大屏手机成为行业追逐的工具，投资者不停敦促苹果推出大屏手机，但它直到2014年的iPhone 6才推出大屏装备，效果iPhone 6成了苹果史上销量*的产物。

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但AI显然差异于大屏手机。苹果现在接纳的方案是“终端AI＋云端AI”连系，仍在测试中。Siri简直更伶俐晰，却也很难评价苹果与数据处置方Open AI到底谁更像是甲方。

宣布会前夕，天风国际剖析师郭明錤在小我私人社交媒体写下这样一句话：“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的落伍者。”

但苹果也并非以*者的姿态入场。相反，它需要Open AI的从旁协助，这也被视为某种不自信的显示。

上个月，苹果遭遇了一场公关危急。在一个iPad宣传片中，留声机、小号、游戏机、台灯、钢琴等，被一个伟大的iPad无情碾压。自恃科技代言人的苹果似乎在向消费者招呼，让苹果接受你的生涯。

看似壮大自信的背后，是苹果不知足于“工具”的定位，但又不被认可是“主宰”，在这样一种不上不下的定位中体现出的失措。苹果最终在舆论压力下撤回了这条宣传片，并在WWDC上回到了更谦卑的态度。

乔布斯时代的苹果有着与现在截然差其余气质。

这首先源于“帮主”乔布斯的小我私人自信和偏执，这在他约请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时展示得淋漓尽致：“岂非你想一辈子卖汽水，不想有时机改变天下吗？”这是只有以为自己会改变天下的人，才会说出的话。

乔布斯作为著名的偏执狂，他执掌下的苹果也充满了自信的*主义气概。好比，他以为3.5英寸屏幕是*尺寸，于是苹果顽固地坚持小屏幕直到2014年。他要求iPod尺寸不得大过手掌，要求iPhone 3G螺丝外面一圈圈的纹路之间必须等距。而这些厥后被果粉们称颂的细节，很难再泛起在现在的苹果身上。

乔布斯时代最著名的自信，当属home键的推出。

在*代iPhone研发时，乔布斯以为全键盘手机不能为用户天真地提供“新按键”，于是用了一个触摸屏和“大按键”（即home键）来取代物理按键。在一个已经熟悉了诺基亚功效机的市场，作废键盘设计堪称勇敢，这意味着新产物肩负了教育市场的责任，而消费者纷歧定会买单。

但2007年*代iPhone宣布后的爆火，证实晰乔布斯是准确的。

继任者库克忠实地执行着乔布斯生前留下的忠言：“不要问史蒂夫会怎么做。”于是，后乔布斯时代的苹果，似乎成了一个摇晃不定、会被市场和投资人影响甚至牵着走的巨人。

3、风向标，还没支棱起来

苹果有多焦虑，就有多不自信。

与十年前的生气蓬勃差异，苹果正身处一个所有同业都难以找到新增进点的行业。据研究机构Techlnsights的讲述，2023年全球智能手机换机周期拉长至51个月（跨越四年），中国消费者换机周期也跨越40个月（跨越三年）。

手机销量的萎靡已经佐证了这一点。据IDC数据，2023年全球手机出货量11.7亿部，同比下降3.2%，这也是手机行业十年来的*值。

作为苹果的焦点产物，iPhone在智能手机行业中依然*，但它也难以阻止地受到行业整体规模萎缩影响。

今年一月，《经济学人》刊登了一篇文章《什么可能导致苹果倒闭？》（What could bring Apple down?），文中讨论了苹果面临的增进压力。据文章引用的数据估算，苹果去年出售了约2.2亿部iPhone，仅略高于2017年的2.17亿部，今年的销量也很难有伟大增进。

雪上加霜的是，苹果在它最为主要的市场之一，份额也在被进一步挤压。据IDC中国手机市场讲述，苹果的份额从2023年Q1的17.8%下降至2024年同期的15.6%，排名第三。作为对比，华为则从2023年Q1的8.6%大幅增进至2024年同期的17%，排名跨越苹果。

手机的日子欠好过，Mac所处的PC市场也是凄风苦雨。据Counterpoint Research，自2022年Q1起，全球PC市场出货量延续8个季度同比下行，2023年出货量较前一年削减14%。2023财年，Mac的营收同比下滑近27%。

硬件销售增进乏力，拖累了总体收入的增进。2023财年（自然年2022年Q4至2023年Q3），苹果营收同比下降2.8%，且延续4个季度营收下滑。上一次苹果单季营收同比下滑，还要追溯到2019年的Q1。

硬件销售遇到增进瓶颈的同时，苹果的软件服务营业则正面临严重的羁系挑战。由于现在iPhone用户只能从App Store下载应用，而这些应用都要被苹果抽成15%至30%（即“苹果税”），因此当美国、欧盟、日本等区域开展反垄断观察时，就给苹果的软件服务收入增进蒙上了一层阴云。

在不停转变的市场环境下，苹果原有的应对手段逐渐变得不那么有用了，而巨人转身尚需时日。

一个月前，当苹果宣布*搭载M4芯片的新款iPad时，我们就曾示意，“若何把具有苹果特色的AI带给用户，捉住天生式AI的时机，是苹果需要在WWDC大会上回覆的问题”。

去年以来，OPPO、vivo、三星、荣耀、遐想等硬件厂商都把自己的AI故事摆上了桌面。作为智能产物的风向标型公司，所有人都在期待，苹果若何将人工智能和自身产物举行连系。

但这一次苹果交上的答卷，并不惊艳。

Forrester剖析师Dipanjan Chatterjee示意：“Apple Intelligence确实会以一些有意义的方式取悦用户，但它只是让苹果遇上偕行，而不会逾越它们。”

连“最懂苹果的剖析师”郭明錤也不得不认可，“Apple Intelligence对使用者很适用，但对投资人只是锦上添花 (nice-to-have)。投资人期待看到原创且非用不能 (must-have) 的功效。”

幸亏，全球所有“AI手机”都还停留在1.0阶段。只要市场还未泛起一款石破天惊的AI硬件产物，苹果就仍有时机在慢跑中再赢一次。