一家芯片公司对一个新兴市场会抱有多大的热情？

谜底固然是无限大，没有任何一家半导体公司会停下研发的脚步，在高新手艺领域，没有创新，那就意味着慢性殒命。

而对于英伟达、英特尔和AMD这样的业界翘楚，更是在不停探索前行的路上。

克日，路透社援引未透露姓名的新闻泉源报道称，英伟达已悄然最先设计基于 Arm 架构的 CPU，专门用于运行 Windows操作系统，其示意，这项开发是微软更普遍起劲的一部门，一旦微软与高通的排他性协议明年到期后，微软就会在更多基于 Arm 的系统上推出Windows系统。

此外，AMD 也设计制造基于 Arm 的 PC 芯片，它和英伟达的芯片预计将在 2025 年左右上市。

财政和战略咨询公司 D2D Advisory 首席执行官杰伊・戈德伯格 (Jay Goldberg) 示意：“微软从 90 年月学到，他们不想再次依赖英特尔，他们不想依赖单一供应商。若是 Arm 真的在 PC（芯片）领域腾飞，他们永远不会让高通成为*供应商。”

事实上，英伟达从生长之初，就是微软的铁杆盟友，从DirectX到初代Xbox游戏主机，两家早已站在了统一战线，现在AI市场风云迭起，微软和Open AI还在源源不停地从英伟达这里购置海量的A100与H100显卡。

而英伟达也不是*次与Arm发生交集，两家携手多次，英伟达更是在2020年实验收购Arm，虽然最终宣告失败，但两家依旧保持着非统一样平常的关系。

即便云云，英伟达想要在PC处置器上分得一杯羹，并不是一件易如反掌的事情。

1、寄予厚望的Tegra

把时间回溯到2008年，大部门通俗人都已经触及盘算机新的生长趋势，即所谓的电脑运算正朝着更视觉化的偏向生长，GPU作为一种平行运算引擎，在执行视觉软件（如图像、视频和照片等应用软件）上稀奇有用，而日新月异的游戏更是不停挖掘着GPU的潜力，GPU的时代以无可争议的姿态降临了。

在这场竞争中，英伟达无疑是占尽了先进，但英伟达CEO黄仁勋显然不会知足于一个PC显卡市场，他的野心昭然若揭，就是和处置器市场的龙头老大英特尔来一场正面临决，其中的要害，就是新兴的移动互联网与精简指令集架构Arm。

2008年2月，英伟达在MWC上正式宣布了全新的移动处置器APX 2500，这是一款和微软配合开发、面向下一代Windows Mobile手机的处置器，黄仁勋在接受采访时示意，追求更高的运算性能和更大的影象空间已经落伍了，现在的极简派PC风潮，正是 APX 2500系统单芯片瞄准的市场。他预言，未来的电脑必须薄得像纸，所有器械都集中在小小的芯片上。

同年6月，英伟达又宣布了Tegra 600 和 Tegra 650两款处置器，并将APX2500也纳入了Tegra这个移动处置器的品牌之中，两款芯片都可以用跨越 40 FPS 的速率运行 Quake 3 等大型游戏，芯片组的巨细仅为英特尔 Atom 的 1/10，一次充电可以实现130 小时的音频播放或 30 小时的高清视频播放。

而在2009年的财报电话聚会上，信心满满的黄仁勋陈述了他有关GPU运算时代到来的看法。他以为，CPU-GPU协同运算的模式将是未来盘算机行业的大趋势，而“苹果就是这一趋势的先行者”，“从MacBook Pro到MacBook Air都内置GPU”， MacBook Air在同时拥有CPU和NVIDIA GeForce 9400M GPU后，其性能和能效都有了显著提升，“用准确的工具做准确的义务才是最有用率的”。

而他也丝绝不掩饰对于CPU市场的野心，直接对剖析师示意，Tegra这款主要针对智能手机和掌上上网装备、上网本市场，基于ARM架构并内置GeForce图形焦点的处置器“在未来几年内，就会占有NVIDIA营业的半壁山河，而另外一半才会留给专业产物线（Tesla、Quadro）与消费产物线（GeForce）朋分。”

可以说被寄予厚望的Tegra系列是英伟达面向移动互联网时代的最强利器，在黄仁勋眼里，随着手机、平板、上网本的生长，这些图形性能强劲的处置器就能分得*一杯羹。

不外前面提到的几款Tegra系列处置器可谓是出师未捷身先死，Windows Mobile系统生态远不如隔邻的iOS和Android来的风景，仅仅两三年后就在市场份额上输给了后两者，这也让英伟达尝到了失败的苦果。

2010年5月的财报聚会上，黄仁勋也不得不认可英伟达在移动市场的失利，他示意，*代Tegra公布时，由于刚刚进入这一领域履历不足，英伟达决议把注重力放在一套操作系统上，于是就有了和微软的相助，Zune HD就是他们相助的功效。而在第二代Tegra产物中，英伟达计划扩展视野，Android是一种全新的选择。

黄仁勋称：“现在iPhone已经树立了一个标杆，而iPhone 4G也即将到来，尚有iPad这样公认具有革命性的产物。整个移动市场的水平已经相当高，他们（Google）需要一款处置器来追赶苹果A4。他们需要一款能比A4做的更好的处置器来争取市场*职位。”因此，第二代Tegra和Android 3.0走到了一起。

2011年1月，英伟达正式推出了第二代Tegra芯片即Tegra 2，这一代芯片用上了台积电最新的40nm工艺，内置两颗频率为1GHz的ARM Cortex-A9焦点，配备GeForce架构的双核GPU，同时还搭载了英伟达自研的音频解码焦点与视频编码处置单元。

依附着不俗的GPU性能，外加壮大的多媒体处置能力，Tegra 2在移动市场一炮而红，凭证Strategy Analytics数据，停止2011年9月，Tegra 2在全球安卓平板市场拿下了34.4%的市场份额，而且出货量还在提升。2012年8月，英伟达更是在财报中强调，随着平板电脑的普及，Tegra的销售额创下历史新高。

2、英伟达的ARM芯片往事

Tegra 2市场显示尚可，野心勃勃的英伟达也趁着这股势头，对处置器市场提议了周全的进攻。2011年3月，黄仁勋在CES上宣布了所谓的丹佛设计，他示意，英伟达有几百个工程师在研究CPU，至今已有三年半左右的时间，这一设计的战略目的就是将ARM架构芯片拓展到移动盘算领域之外。

他举例说明，英伟达正在与ARM相助研发下一代64位的处置器，以便让所有的盘算装备都能使用该芯片处置架构，未来还可能会把ARM处置器运用到PC电脑中，并保留ARM处置器的节能性，英伟达打造的全新的PC电脑将比现在的PC电脑具有更低的能耗和相同（或更高）的性能。

是不是异常熟悉？12年前英伟达就打过这番主意，现在打造所谓ARM处置器，完全算不得什么新鲜事，不外是往事重演而已。

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巧的是，在这一年，微软也宣布，下一代Windows也即Win8将会接纳ARM架构，新平台的缩写为WOA（Windows On ARM），它将ARM架构作为PC家族的一员，放在和x86以及64bit架构一致的职位上。

微软希望在Win8官方发售时，WOA PC和x86 PC能够同步上市，其中ARM芯片将会由英伟达、高通和德州仪器制造，而且接纳同样的架构以确保能够正常运行同样的应用程序，微软官方也示意，WOA PC将会消费者带来“*的体验”，从登录到使用IE的硬件加速功效，用户险些不会感受到和Intel/AMD PC的差异。

在WOA中，已经推出Tegra系列的英伟达无疑是其中最主要的一环，黄仁勋更是在CES给公司加油打气：“直到现在，人们终于明晰了，我们的CPU战略真的就是ARM，我们将移动装备中的ARM一直带到了超级电脑上，”他言语中不乏兴奋和激动，“ARM现在是天下上*一个深度渗透到移动装备、PC电脑、服务器和超级电脑中的CPU，我们希望，在未来三四年内，我们能让移动市场的业绩酿成今天PC电脑业绩的100倍，这就是英伟达3.0战略。”

2011年11月，英伟达公布了Tegra 2的继任者Tegra 3处置器，不仅搭载全球*四核 ARM Cortex A9 CPU，尚有升级事后的12 核 GeForce GPU，凭证英伟达的宣传，该处置器图形性能最高可达Tegra 2 的 3 倍，功耗却比后者低 61%。

这款处置器的性能可以说是秒天秒地秒空气，把苹果、高通和三星等厂商一切扫落一边，在部门人看来，上一代Tegra 2只是在平板市场小试牛刀，Tegra 3不光可以在平板上施以拳脚，在手机和PC领域同样会拥有壮大的竞争力。

但事实生怕并非云云，Tegra 3的纸面性能确实了得，但现实应用起来却是两码事，由于没有关于基带方面的手艺积累，导致用了Tegra 3的平板只能用WiFi，这对于英伟达的主战场——北美来说是致命的，由于隔邻的高通和苹果都支持了蜂窝网络，两相对比之下，选了英伟达处置器的平板在市场中的竞争力就被大大削弱了。

面临这一点，英伟达并不是置若罔闻，它早在2011年5月，就以4.357 亿美元的现金收购了英国基带公司 Icera。

不外由于营业整合尚需时间，Tegra 3显然是用不上自家的基带了，作为紧要解救措施的一部门，英伟达还在2012年2月，宣布与瑞萨电子（前NEC半导体部门）和GCT半导体相助，为Tegra 3带来下一代LTE基带，即后续的Tegra 3 处置器。

但平板市场显示并不像Tegra 2时那样喜人了，一窝蜂的电脑厂商都跑来做安卓平板，导致了货物积压，当Tegra 3平板上市时，动辄499美元的价钱在初期并没有很好的销量，直到后续199美元的版本泛起，在内存上狠砍一刀，才正式打开了Tegra 3的销量。

在 2013 年消费电子展上，英伟达推出了全新Tegra 4 处置器，在它们的宣传中，这是天下上最快的移动处置器，其图形处置器性能是 Tegra 3 的六倍，而且与前代产物差其余是，它还兼容了 LTE，通过选配芯片组，Tegra 4 可支持全球 4G LTE网络。

不外此时Tegra 4早已没有什么性能优势了，在差异版本的小米3性能对比中，Tegra 4的图形性能就远不如隔邻高通骁龙800的Adreno 330，而且这颗处置器的发烧尤其严重，英伟达在自家的Shield平板上都上了自动散热，那些没有增强散热的平板和手机即即是限制了主频，也到了烫手的级别。

至于好不容易加上了基带的Tegra 4i，也可以用乏善可陈来形容，高通都已经把基带集成到一块芯片里了，英伟达还在搞什么外置基带，发烧功耗都远超隔邻，随着Tegra的优势不再，之前水乳交融的厂商们纷纷潜逃。

可能你会说，英伟达之前不是搞过199美元大甩卖吗？直接把Tegra 4平板卖到149美元甚至99美元怎么样，舍不得孩子套不住狼，只要价钱够低，消费者和厂商应该会买账的。

这时刻就不得不提黄仁勋和英伟达整个企业的生长偏向了，与硅谷的许多企业类似，英伟达这样的无晶圆半导体公司，追求的并不是什么薄利多销，而是从开办之初就瞄准了利润丰盛的中高端市场，简而言之就是要赚更多钱，利润是它和苹果、高通、英特尔等公司维系生长的最主要动力，一旦利润削减，就会陷入到没钱研发——产物手艺落伍——市场份额下跌的恶性循环。

Tegra 3的降价不外是权宜之计，想让英伟达一直卖廉价芯片显然是不能能的，况且此时东亚的无晶圆厂半导体公司已经崛起，联发科和展锐跃跃欲试，真要拼性价比，生怕英伟达也未必能讨获得好。

中高端不如高通，性价比市场拼不外东亚公司，英伟达陷入了一个两难田地，但前期的投资已经洒了出去，此时转头已经太晚，后续英伟达又推出了Tegra K1，市场显示比Tegra 4还差，仅剩寥寥数家平板厂商愿意用这颗纸面性能也不亮眼的处置器了。

2014年6月，黄仁勋采访中央不甘情不愿地认可，公司在智能手机和平板电脑市场生长未到达预期，未来Tegra营业重点就是机顶盒和汽车市场。

固然这里尚有个问题，英伟达的3.0战略呢？不是要进军PC电脑、服务器和超级电脑吗？怎么感受夸下海口后就没了声响呢？

谜底出在了微软这位“好队友”身上，WOA后面酿成了Windows RT，只能运行Windows Store内的应用，跟尺度的Windows不相互兼容的它只用了两三年就走向了消亡，随手拉上了Win8作为陪葬，英伟达的Tegra处置器倒是用在了微软自家的Surface RT平板上，但现实销量生怕只能用幽暗来形容。

连移动市场都没乐成的英伟达，想在被宣告殒命的Windows RT中有所建树，和天方夜谭又有什么区别呢？

3、谁来为英伟达的野心买单？

Tegra的惨败，让黄仁勋铭心镂骨，甚至在台湾大学的演讲里还要单独提一嘴，而Orin芯片虽然在新能源车企里颇受迎接，但也抵不外手机PC这样重大的市场。

英伟达现在卷土重来，也许率是不会继续使用Tegra这个名字了，但现在的情形，并不比当初Tegra 4那会乐观若干，Arm处置器市场早已被朋分完毕，几个厂商早已圈定了自己的目的市场，而高通和微软花了五六年都没做成的Windows Arm生态，英伟达进场又能有若干转机呢？

这也导致了许多人并不看好英伟达这一行为。在季度财报聚会上，英特尔首席执行官帕特里克・基辛格（Patrick Gelsinger）就用了一句话回应了 AMD 和英伟达推出 ARM 兼容 PC 处置器的报道：“我们认真地看待所有竞争对手，但也从公司生长历史出发，我以为这些 ARM PC 处置器不会大卖。”

大卖or幽暗收场，谁也给不了定论，但很明确的是，一定会有人为英伟达的野心买单，要么是现在在AI里顺风顺水的黄仁勋，要么就是起劲打造IDM 2.0战略的基辛格。

而ARM PC处置器能否再度搅动风雨，我们拭目以待。