内容产业被视为是一门吃力不讨好的“买卖”。

但是回归信息效劳、内容消费、社会议论的实质去看这个产业就晓得，它实际上是一种“旱涝保收”的产业。

媒体和内容在资本眼中一向是“戍守型”股票，在经济大环境团体下滑的情况下，内容产业以至更值得被深挖。

信息效劳的代价：效劳ToB产业客户；

内容消费的代价：效劳ToC内容消费者；

社会议题的议论：效劳公共利益；

无论是信息效劳、内容消费照样社会议题，这在任何一个时期背景、任何一种经济环境下都是不可缺乏的刚需。

经由历程构建平台和生态的体式格局培养内容生产的泥土，是任何一家平台都可以到达的途径，也是培养图文、视频优良内容生产者的肯定方法论。

在这个历程当中，镌汰“落伍产能”，内容产业升级的步调正在加快。

逆势中的前行者

在腾讯首部创作者记载片《潮生》中，中国初代Vlogger孙东山的故事很有意见意义。

2016年，孙东山便在国内的视频网站入手下手宣布Vlog，是中国初代Vlogger中的一员。戴上标志性的黄色边框墨镜，穿越在环球各地，用实在、风趣、轻松的体式格局记载生活。

看孙东山的Vlog，有一种魔力，可以让你爱上和他一同去冒险，一同去发明更多新颖事物。用孙东山的话来讲，拍Vlog最英华的处所就是把生活中底本黯淡无光的东西变得璀璨夺目、熠熠生辉。

孙东山身上有许多标签，在团队成员眼中，他是一个“有大局观、不拘小节但爱搞事变”的领导者；他眼中的本身是一个逆行的“玩咖生活家”，有本身对生活的观点；在外界的评价中，他是登上诺坎普球场的素人Vlogger，他被称为“中国Vlog第一人”。

但浩瀚标签之下，实在只需创作者这个身份，是推进他这么多年对峙生产优良Vlog的原动力。

在《潮生》的记载片当中，另有差别范畴的“孙东山“的故事，异常风趣的是，他们每一个人背地都凸显著一个“时期和创作”之间的抵牾。

图文盈余不再，做深度报导是不是另有时机？《深响》创始人刘亚澜的回覆是，另有。

在《深响》降生之前，创始人刘亚澜听过的最多的话就是，“流量盈余不在了，内容创业的黄金时期已过，同质化很严重，随处都是红海了，许多数据报告写着图文没戏，注意力被短视频吃掉。”

但她一向以为深度内容的代价并没有被充足挖掘，贸易报导范畴更是看上去协作猛烈实际上缺口很大，她置信以专业的才能，充足的资本，以及充溢正能量的立场，能很快翻开局势。

传统媒体遭受逆境，怎样转型？青蜂侠的答案是用多元融会手腕“玩转”庄重音讯。

青蜂侠由中国青年网音讯采编中间孵化而出，如今支撑起了一个自力部门——短视频音讯资讯中间。

青蜂侠险些出如今国庆阅兵、胖五飞天、杉木树煤矿透水等一系列社会重大事件的现场，用一次次实时、周全、客观以及正能量满满的报导，展示出互联网时期主流媒体的奇特代价。

怎样从0入手下手打造一个动漫IP，完成从内容输出到粉丝积聚、周边开发的贸易化转型？飞狗MOCO交出一份满分的答卷。

中国现在比较胜利的动漫IP依旧是极具国风颜色的抽象，差别于哪吒、大圣这类有文明沉淀而且群众异常熟习的角色，MOCO作为一个全新的抽象，要疾速地被接收与承认须要一个历程。

在打造此IP抽象的时刻，飞狗MOCO团队注入更多人宠情绪与故事，用匠心去打造关于IP背地的每一个暖心的故事，小到MOCO的一个眼神，大到全部IP的运营，都倾泻了他们的心血。他们用暖和的笔触勾画出一个充溢单纯的天下，保卫笑颜与童心。

社会深度纪实影象吃力不讨好？像素笔记说，窥见每一个寻常人物背地的丘壑，才是记载的意义。

“地道的内容创作者，历来都不是一个时机主义者”，这是像素笔记创始人林宏贤从媒体机构脱离时，给本身的诫言。

从传统媒体人转战到自媒体范畴，林宏贤和他的团队做了充足的预备。

当初肯定深耕纪实拍照这个垂直范畴时，一入手下手只是不想让本身喜好的事变被他人争先，但在阅历无数个昼夜，访问无数户人家以后，林宏贤逐渐发明记载的魅力。

每一次记载让他们似乎闯入了一段新的路程，并在路程里与各色人和物发生巧妙的火花。

他们行走街市商人之间，挖掘那些在庞大时期下拼搏斗争的普通人，在他们的镜头下，每一个眇小的个别都成深切故事里的主角，每一个寻常的人物身上都散发出奇特的光泽。

同样在记载片中被记载的故事另有转达爱与欢笑的“搞笑刺客”，他们在大时期下勇敢去追梦，在做本身喜好的事变中瞻仰本身，展示梦想在勤奋的浇灌下闪闪发光；文明匠人"看鉴"团队，怀揣着对汗青、人文畏敬的心境，用专业、严谨的立场去做好每一期内容；纪实拍照家“棋簿紫”用图片陈述中国老百姓的故事……

几秒的短视频大潮囊括社交收集的时刻，孙东山为何还对峙做Vlog？由于孙东山以为Vlog是有魔力的，它能把看似黯淡无光的生活变得越发生动而充溢色泽。

在Vlog里，他常常会发明底本不会注意到的生活细节，他可以经由历程剪辑的权益，从片断中发明底本大概被忽视的兴趣。

两年过去，深响旗下已具有深响、资本侦察等内容流传矩阵，以及深响沙龙、深响年度时机峰会等线下IP，同时为多家头部企业供应咨询效劳；孙东山则搭建起一个成熟的团队，和成员一同构建属于他们的 “Vlog宇宙”；飞狗MOCO也成为一个爆款IP......

这类应战时期，追求打破的终局，我们从记载片中也得知了。

创作者怎样突围？

他们是各个创作范畴的代表者，他们的故事只是千千万万创作者群像的一个小瘦语。更大批的创作者在面对更大的逆境：

流量的盈余不再，变现一向是搅扰生存的最大问题；新的序言情势不停涌现，内容同质化，看似内容市场仍有庞大缺口，但协作愈来愈猛烈。

这些都成为一个创作者避不开的实际，许多人在这个中挣扎和寻觅一条更适合的途径。《潮生》里边的八位创作者的故事也许就可以给我们一些启发，只管身处差别范畴，但这些被称作创作者的人身上显现出一些配合特性。

八个创作者的故事给逆境中的创作者带来愿望。将来几年的内容创作，越发专业的、显现独到见解与智识的内容会愈来愈受关注。

以往经由历程整合搬运加标题党生产爆款的形式将越发行不通。流量运营和粉丝运营不再有市场，到头来，依旧内容为王。

互联网内容生态将进入优胜劣汰的时期，创作逻辑入手下手改变，迭代已入手下手，一些新的创作者疾速兴起，一些旧的创作者则加快镌汰。

这就是有才能、能连续生产优良内容的创作者的时机。创作情势愈来愈雄厚，不止有图文，另有短视频、直播等等多种情势，但不管情势怎样变迁，底层逻辑是表达，是清楚精准的传递信息。

从记载片《潮生》中，我们实在可以看到，差别阶段的创作者，都面对差别的难题。每一个人都有详细的解决方案。但这个背地，实在可以找到一些配合的胜利规律：

对峙优良内容，这是任何一名胜利的创作者的基石；

借助平台气力，尤其是平台的品牌、政策和流量盈余，以致渠道、算法、版权上的支撑，这些是一家内容生产团队的跳板和辅佐；

打入细分范畴，细分范畴每每意味着可以举行深切挖掘，可以发生稳固的内容消费者以及品牌投放主；

孙东山与腾讯内容开放平台的协作，最入手下手源于身处外洋网速太慢，致使他制造好视频以后，上传到各个平台须要消费很长的时候。

由于须要把内容分发到更多元的平台，而腾讯内容开放平台的“一键分发”正相符孙东山的需求。他只需将内容上传平台，经由历程一次操纵，便能完成多渠道同步分发，让内容有用触及更多的观众。

自此以后，孙东山与腾讯内容开放平台的协作从从线上连续到了线下。在他看来，腾讯内容平台的支撑成为他后期内容生产与制造的“富矿”。

有了腾讯内容开放平台的资本整合与创作者搀扶，他连续介入到腾讯中国都市品牌设计等多个大型活动当中，访问各地，不仅为本身的内容创作积聚了许多独家素材，也结识了更多风趣的创作者。

青蜂侠跟平台也是相互造诣，一样平常配合谋划选题，他们担任生产内容，腾讯内容开放平台担任应用大数据帮他们找到读者，让优良的内容被更多人看到。

在腾讯内容开放平台，如许的创作者另有许多。内容是创作者被看到的基本，平台则是他们的跳板。

这也得益于腾讯内容开放平台一向对峙为创作者供应支撑。不管从内容生产、多渠道构建、智能分发、贸易化变现的完全内容生态链建构，照样版权庇护、线上追责等后期效劳，腾讯内容开放平台都在最大程度上帮内容创作者挖掘本身代价。

腾讯内容开放平台庞大的用户内容和信息体量以及壮大的运营才能，可以将平台内容在精准投放的基本上辐射到最大圈层用户，又可以经由历程对用户反应的追踪和共识共创反哺内容，完成内容流量和口碑的共赢。

构建良性内容生态

当下内容平台之间的协作早已是生态与生态之间的协作。

一个好的生态每每要构建起完美的效劳、肯定的规范以及构成可以不停涌现的优良创作者。

一个内容创作的良性生态，须要创作者、平台、用户配合制造。

创作者连续生产好的内容是生态繁华的基本；

平台则须要最大限制职位这些创作供应保证；

用户作为这个生态轮回的主要站点，则是起到了肯定规范的作用；

现在看来，腾讯PCG(平台与内容奇迹群)所构建的恰好是一个好的生态，PCG险些把社交、音讯、是非视频、信息流、动漫、影业、体育等腾讯一切内容板块（除游戏与电竞以外）归拢于一块。

腾讯内容开放平台作为腾讯“大内容”生态的主要进口，致力于协助媒体、自媒体、企业、机构取得更多暴光与关注，连续扩展品牌影响力和贸易变现才能，培植优良内容生产者。

当优良内容在被更普遍的流传的同时，腾讯内容开放平台也给予了内容在品牌、广告、IP、版权等方面更多元的贸易生命力，让内容的代价放大。

当内容供应链能络绎不绝生产出优异的作品，并由此构成了优越的内容生产链条，让内容行业的团体生产质量和生产效力取得提拔。

几天前，这部记载片已收官，全网播放量凌驾2000万。在高播放量和热闹议论外，也显现了内容行业的跌荡。

正如腾讯内容开放平台创作者运营中间总监陈鹏所说：“创作不分大小，每一个内容创作者的支付都应当被尊敬。

《潮生》的意义并不仅仅是记载下这些内容创作者的故事，更以他们的故事为线索，记载内容行业的更迭，展示内容创作者背地的演变与生长。”

更主要的是，经由历程一部记载片让更多普通人、正在创作的人看到，时期勉励表达，群众须要专业创作，能对峙的人总能出头。

2020年已过泰半，KOL、自媒体或许MCN悄无声息倒下的音讯不停传来，这更是制造了内容供需的新生态。在此前的2020年新榜大会上就提到了一个内容产业生长示象是——供需双方同时升级，向各产业主动渗入。

在生产端，依旧有人在针对细分范畴批量生产优良内容，协作愈来愈猛烈；

在需求端，群众对内容的鉴别才能正在水长船高，专业内容越发轻易出头；

我们可以看到，内容产业正在不停升级。在产业升级的历程当中，落伍产能正在被镌汰，关停并转的趋向越发显著。

在这个背景下，一批新的创作者正在兴起，他们跳出了原有的协作逻辑，在创作新的见地，新的内容。

一向有人置信，只需人们猎取信息、分享情绪的欲望一向在，就意味着创作就一定有时机；只需有更新的序言情势涌现，新的创作时机就会一向存在。

这也恰好恰是腾讯率领内容产业升级的启发录。