800元，可以让打工人喝60杯不重样的奶茶，让旅游特种兵走遍2个都会，却只够宝爸宝妈们买2个奶瓶。

看着自己的购物车里，2个原价800 的奶瓶，娜娜有些不敢信托自己的眼睛，“不就是几个瓶子吗，凭啥卖这么贵！”

这不是她*次对母婴产物的物价感应震惊，为人怙恃之后，她感受自己就像一只行走的肥羊。

基础款婴儿背带标价三四百，奶瓶清洁灵活辄2000块，婴儿推车甚至狂飙至上万元……在价钱战正酣的当下，母婴赛道独树一帜，消费升级愈演愈烈。

母婴产物质料成本高、生产规范严酷，贵一点通情达理。但当下许多婴儿产物，打着专业化、细腻化的旌旗，现实品质过剩、溢价超标，似乎是为年轻怙恃量身定制的消费陷阱。

逐渐走向“高奢消费”的母婴产物，不仅吸血着宝爸宝妈们钱包，也让拿着4k人为的年轻人望而却步：“不是真的有钱，谁还敢生孩子？”

01 只要贴上“婴儿”标签，价钱就能翻5倍

高景观婴儿车、轻盈型婴儿车、遥控款婴儿车，藤编的、塑料的，坐着的、躺着的……李薇家的宝宝刚刚两岁半，不知不觉，就已经拥有了七八辆“座驾”。

这么多辆婴儿车，总价值大几千，但她最常用的却是*的那辆——79块钱的散车，轻盈稳固，还能挂重物。

看着闲置的婴儿车，李薇有些懊恼，当初怎么就鬼迷了心窍，买了这么多花钱又占地方的器械？

现实上，感动消费并不能全怪李薇，打开购物网站和社交平台，草饲奶粉、裸感纸尿裤、不勒小脚的喷泉袜、15°黄金喂奶角度斜坡枕等五花八门的育儿产物让人眼花缭乱，当爸当妈的一不小心就会被种种“新看法”收割。

以某品牌的婴儿家电为例，仅喂养系列，就能找到温奶器、泡奶器、吸奶器等8种差异机械，可真正到喂奶时刻才知道，哪有什么喂奶神器，爸妈的双手才是最适用的“*机械”。

此外，这些产物更新迭代的速率还极快，据母婴从业者“1st老黄”分享，一个品牌注水保温碗，为了提高售价，几年时间里不停叠加“保温超能力”，已泛起品质过剩的情形。

其最新一代产物，足足有4层不锈钢，单碗重达1.5斤。据老黄大略估算，注入热水和饭菜后，相当于怙恃每次喂饭要托着2斤的碗，喂一顿饭可能就要废掉一只手。

宝妈麦子也遇到过类似的“饭碗刺客”。某品牌婴儿辅食碗的价钱200元起步，号称持久保温，并自带温度显示屏，“能阻止危险宝宝肠胃”。

对这种“实验室精度”一样的细分功效，麦子以为不能思议，“小娃娃又不是机械人，一定要 40 度才气入口。当妈之后知道食物烫嘴不烫嘴还不容易？这就是制造焦虑。”

不仅婴儿产物花里胡哨，油、盐、洗衣液等贴上“婴儿”标签的一样平常用品也是层出不穷。

连饮用水都要蹭婴儿的热度：某消费品牌的“婴儿饮用水”，号称“低钠淡矿化度、商业无菌、婴儿友好”，但据媒体报道，“母婴用水”在国标中基本没有相关分类和详细尺度，各品牌所参照的生产尺度也不尽相同。

功效虽然存疑，但涨价却是实着实在的，上述婴儿饮用水，在购物平台的售价高达8元/升，但同品牌的矿泉水只要1.8元/升，身价相差近5倍。

这些林林总总的溢价，逐一加在爸妈们身上，就会堆成一座压弯人的小山。

数据显示，现在海内跨越60%的家庭，每个月育儿开销跨越2000元。其中，95后家长每月的母婴产物支出，到达了家庭月收入的30%。

更令人无奈的是，明知母婴产物的价钱居高不下，家长们也只能咽下口中的苦涩。如李薇所言：“养孩子哪有不花钱的。”

而这也成为了怙恃们逃无可逃的软肋。

02 为人怙恃的软肋，被商家狠狠拿捏

看着一个价钱200、比平时贵了3倍的婴儿健身架，娜娜没有犹豫太久就按下了支付键。

虽然购物车里还放着三四十块钱一个的通俗健身架，但它们只有国标证书，娜娜以为得再加一个欧盟尺度的认证证书，才气让她放心。

现实上，她并不清晰两套尺度有何详细区别，但为了保障孩子的平安，花再多钱她也心甘情愿：“小孩子都很懦弱，大人不打起十二分精神，就可能让他们置于风险之中。”

她记得，宝宝刚出月子时，突然满脸起了红疹子，吓了全家人一大跳。

经由一番排查，才发现是自己买的面霜让宝宝过敏了。其中的易过敏因素，在商品详情页里有提醒，但她那时以为婴儿用品自己就严把关的，并没有将此放在心上。

没想到一次放松小心，就让孩子白白遭了一场罪，娜娜悔恨不已。从那之后，每次买婴儿用品她都市格外认真查看因素表和证书，拒绝任何看不到数据的产物，以免再次发生意外。

战战兢兢的不止娜娜，艾瑞咨询数据显示，“平安性”和“品质保障”在现代宝爸宝妈购物时最看重的因素，价钱只能排第九。

这种“为人怙恃，什么都想给孩子*的”的心理越强，就越容易被“精准拿捏”，好比宝妈苏周，每个月光给宝宝的花销就高达15000元。

听说出院的时刻新生儿放在婴儿提篮里更平安，3000块的提篮苏周说买就买；听说睡袋能让孩子睡得更恬静，她连夜加急下单给孩子买回来，降温了再买一个厚的，供暖了还要再买一个稍薄的……

如流水一样往家里添置的物品，许多都派上了用场，但苏周也发现，并不是每一分钱都花得很值得。

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“咔哒”一声，苏周手里的吹风机没电了，小侄女头发仍然湿漉漉的，转过身和她面面相觑。

300多元的37°恒温吹风机，号称“自动控温、平安性高、吹走红屁屁”，但自从买回来，一直在家里落灰：“炎天给孩子换纸尿裤，用棉柔巾一擦，很快就干了；冬天天气冷，更不敢让宝宝光着身子吹风。”

想起吹风机功效书里写着“一机多用”，苏周灵机一动，拿出机子来给侄女吹头发，效果没吹多久，机械就歇菜了。

“宣传得信口开河，实在商品基本欠好用，纯粹就是鸡肋。”苏周吐槽道。

纵然知道商品有水分，置身于商家罗织的大网之中，宝爸宝妈们也很难保持苏醒。

麦子就是这样走上浪费之路的——出门遛娃碰上相熟的妈妈，闲聊起了手里推着的婴儿车，听到对方家里的孩子坐着4000块的座驾，她的心里有些不是滋味。

小区里的几个要好的宝妈有个遛娃群，群里的宝妈买一次衣服，就要花上四五千、添置七八件，从上衣到袜子所有用入口的，把孩子服装得容光焕发，让人一眼就能看出是富养的孩子。

婴儿车也是云云，高景观的、低震感的、空间大的、可遥控的……一个个术语看得麦子一愣一愣的。

她最最先用的700多元的婴儿车，实在挺随手的，但对照多了，就以为自己养娃过于粗枝大叶了：“别人家孩子都坐高级的，我怎么给孩子买了个这么随便的呢？”于是豪掷4000元，跟风买了一辆“好车”。

而像麦子一样，被消费主义裹挟着前进，正在成为当前育儿的常态。

03 舍不得给孩子花钱，被确诊为“廉价爸妈”

6块钱的法兰绒小马甲，9.9的保暖亵服，19.9的连帽卫衣……李薇晒出自己的婴儿用品购物单时，总有人会在谈论区回一句，“这么廉价，质量能好吗？”

她连忙回复，“材质是A类纯棉的，确实是物美价廉。”但质疑的人往往很难买账，言语间透露出轻视。

李薇感应一阵不自在，“给孩子买廉价的器械，怎么就成廉价妈妈了？”

不知道从何时起，社交平台上的宝爸宝妈似乎人人年薪百万，为宝宝一掷千金也不心疼，“买贵的”似乎成为了育儿界的“政治准确”。

而且这种“细腻育儿”的看法，还在信息茧房里连续发酵，影响着更多人。

好比，号称“育儿届百科全书”的小某书，其六大用户标签中，“细腻妈妈”赫然在列——该平台2亿月活跃用户中，跨越一半的用户漫衍在一二线都会，且7成是90后的年轻群体。

众所周知，这类人群不仅收入较高，还主打一个“富养”看法，很舍得给孩子花钱，妥妥的新生消费主力军。

云云肥美的盈利，商家们自然蜂拥而上，以纸尿裤为例，清渠数据显示，最近一年小某书上关于纸尿裤的种草条记高达13万，累计曝光到达5亿。

宝爸宝妈们被种种“种草”轰炸多了，或多或少都市被同化。苏周就是云云，她经常上网看其他人分享的育儿经，种种“月子专用”“婴儿专用”看多了，总会接受一些安利。

而母婴产物水涨船高的价钱，也随着商家不停张扬，飞进家长们的心里。

娜娜带着孩子回了趟农村老家，注意到妈妈们用的都是两三百元的婴儿车，但“没人会以为昂贵”，人人以为这才是正常价钱。

走进母婴店里，婴儿车都是大几千，连纸尿裤一包都要140块，“显著可以去抢，但照样卖给了我一包纸尿裤。”

若是再游个泳，198块钱又花出去了，实在流程不外是游泳、洗头发、沐浴，一次一个小时都不到，她忍不住感伤“妈妈的钱也太好赚了。”

李薇的密友冲着母婴店的会员价，一口吻在店里充值了6万块。但她很快发现，“每一次去，提一箱奶粉再附带一些日用品就要花掉两三千”，才三个月不到，充值的6万块钱已经见底了。

固然，也有宝妈受够了流血消费的日子，想要脱节越买越贵的风向。

“我们直接对接经销商，*的资源才有竞争力。”盯着一位母婴羊毛群主分享的生意经，宝妈欣子有些心动了：让群主赚一些差价，自己能买到物美价廉的器械，何乐而不为呢。

于是，她武断在帖子下面回复了一句“求拉”，没想到三天之内就收到了12小我私人私信发来的入群邀约。

这让她有些新鲜，但更震惊的还在后面——入群之后，她一天没来得及看手机，“群里的新闻就刷了四千多条”，险些都是团购信息。

欣子对羊毛群的信托瞬间土崩瓦解：哪有人能一天对接上千个经销商，所谓的“一手资源”生怕别有玄机。

事实如她所料，那些羊毛群号称“*资源”或“宝妈亲试”，但许多是厂家一件代发或者是帮卖的团长，很难有品质保证。

连为省钱而生的母婴羊毛群，都有镰刀潜伏其中，欣子想了想，照样老忠实实掏钱，亲自上阵吧。

04 成为细腻省爸妈

愿意为宝宝花钱，不意味着可以任人宰割。

当妈两年后，李薇不再被广告和价位的障眼法疑惑，学会了看材质、查国标、领会品牌口碑，甚至用企 查查把厂家历史扒了个遍，给娃用的器械好照样欠好，她心里有自己的一杆秤。

现在，她已经最先反向收割消费主义羊毛了：在直播间蹲正点秒杀抢购，只用99的价钱就拿下了一辆原价599的婴儿车；在线阅读平台有纸尿裤优惠券，也闻讯而去，拿下7折的正品；平时线下母婴店的福利试用，也“应薅尽薅”。

最省的那段时间，母子俩月消费只要1000多，但丝绝不影响孩子茁壮发展。

“养孩子这件事，实在丰俭由人。”李薇感伤，“但我希望选择权握在自己手里。”

（文中李薇、麦子、苏周、欣子、娜娜为假名。）