一甩“刀片”出来，再一甩就收回去了。这种形状有几分神似胡萝卜、配色主打多巴胺风、靠重力实现花哨玩法的小玩具莫名其妙地“爆红”了。

图片泉源：小红书@戏楼前

好像“一瞬间”，“萝卜刀”就在小学生中央发作式地盛行开来，他们手握萝卜刀相互刺来刺去，盛行语酿成了“嘎腰子”，并在频频出鞘的啪嗒声中，体会着一些怪异的兴趣。

万万小学生痴迷的玩具“萝卜刀”，也收获了舆论场上接连不停的热议。

面临这些征象，不少家长和先生忧心忡忡，也有一些家长呼吁理性面临。但一些商家们也看到了商机，靠着萝卜刀赚得盆满钵满。

萝卜刀到底是怎么实现天下局限内爆火，吸引各地小学生同时着迷的？“助推者”的短视频平台，又理当做些什么？

01 “萝卜刀”，小学生新社交钱币

事实上，萝卜刀的设计原理很简朴，这是一款塑料仿刀玩具，因玩法借助自身重力实现滑动，又名重力小刀。在速率加持下，即可快速出刀收刀，并没有什么特殊的“手艺含量”。

溯源萝卜刀的爆火，最早可到去年6月，一名叫“疯狂的问号”的UP主，用3D打印出一款萝卜刀，并公布了一则题为《它是废……啊不是，重力幼崽小萝卜！》的视频，洗脑又魔性的素材险些“0”启动收获了百万播放。

图片泉源：B站截图@疯狂的问号

厥后，在抖音等短视频平台的助推下，萝卜刀进一步“爆红”。“男同伙送了我一把防身匕首”“男同伙送了我一把小刀”等话题在抖音走红，不少网友最先拿萝卜刀在谈论区“玩梗”，“我若是拿出这个，左右又该若何应对？”

随后，萝卜刀以其廉价、好玩、解压等属性快速征得了小同伙的喜欢，并在小同伙圈子内快速流传，实现了小同伙间的“人传人”征象。

通过土味又洗脑的音视频收割小同伙的审美，在各大社交平台上，“不想跟没有萝卜刀的人玩了”成为高频文案，萝卜刀成为一种最新的“社交钱币”。众多小学生日渐着迷萝卜刀，早上起床*件事就是找自己的萝卜刀，“妈，我刀呢？”有的晚上睡觉也要攥在手里。

从百度指数能看出，萝卜刀风靡天下只用了不到1个月。

图片泉源：百度指数

与此同时，萝卜刀到底有多火，销量数据是最有力的证实。

在淘宝搜索“萝卜刀”，“正版”店肆的月销售额已跨越20万 ，而前排销售店肆的单品销量均跨越10万 。在1688平台公布的解压玩具榜中，前二十名中有十九名都是和萝卜刀相关的产物。

图片泉源：淘宝

萝卜刀的盛行，也进一步助推了萝卜刀内容的产出，而萝卜刀相关短视频内容的产出也进一步助推了萝卜刀产物的盛行，杀青了一条“闭环”链条。

在许多短视频内容平台，不仅有林林总总萝卜刀的带货，尚有萝卜刀玩法教程等教程视频，教消费者若何玩转“萝卜刀”。一条“萝卜刀玩法教程”的短视频甚至收获了超5万万次的旁观量。短短一个月，抖音话题#萝卜刀#的浏览量就已达17亿次，强势迫近此前的“小学生顶流”奥特曼卡牌。

图片泉源：抖音截图

02 困在短视频里的“萝卜刀”

在众多家长的分享中，许多孩子着实说不清晰为什么想要一把萝卜刀，但想要的理由很一致“其余小同伙都有，我也要玩”。

这也成为许多小孩子喜欢萝卜刀的缘故原由——说不清为什么喜欢，但别人有的自己也要有。就连幼儿园的孩子，也通过与大孩子的交流，盛行文化获得流传，“萝卜刀”风潮从小学传到幼儿园。

现实上，萝卜刀的爆火背后，都离不开社交平台的快速流传。

而事实上，萝卜刀并非*个盛行品，有家长清点了近年来在小学生中的“盛行产物”，不仅有“童谣”《孤勇者》，尚有奥特曼卡牌、火漆印章、咕卡、纳米胶、手账、镇静书、盘手串、木鱼.....这些元素的爆火，离不开的都是网络的加持和短视频的助推。

“盛行是一阵风”，奥特曼数不清的卡牌再加上盲盒玩法，乐成引发了小学生的“攀比”和“珍藏”之心，而卡游角色、品级、外观、版本，推出了数不清的奥特曼卡牌，刺激着孩子们的“珍藏”欲望，年销量高达15亿。

图片泉源：小红书@summer芮芮芮

而在萝卜刀之前的上一个“顶流”是“盘串”，小学生们人手一把珠珠，上课在课桌下面盘，课间聚起来一起探讨盘串的履历，一边盘串一边写作业。此前，相关词条数度登上热搜，着名演员陆毅的两个女儿也在Vlog中笑着盘串，手法显得很熟练。

「反向消费」席卷年轻人

和“萝卜刀”的走红一样，盘串也有林林总总的“教程视频”，在抖音、快手、小红书等平台上，“小学生盘串”均成为热门内容，有成百上千的推送。

图片泉源：微博截图

复盘这些产物的盛行，抖音成为助推的主要角色。数据显示，2019年未成年人短视频接触率为65.5%，而到了2023年未成年人的短视频接触率为96.6%。青少年群体短视频周全笼罩意味着互联网正式成为青少年生涯的基础设施，而其中涌现的风潮正对青少年们发生越发深刻的影响。

旁观“游戏直播”“搞笑视频”“网红舞蹈”等内容在青少年用户中成为盛行，“黑桃A”“青海社会摇”等成人性子网红舞蹈也成为青少年群体竞相模拟的工具。

图片泉源：2023年《未成年人使用短视频生长调研讲述》

相关内容均在短视频平台走红，并在抖音的助推下实现了快速“发作”。这些网红产物的热度很快随着一波又一波的新浪潮消弭，短视频平台或成为“*赢家”，制造浪潮，并吸收浪潮的热力，在流量与电商的加持下制造一波又一波的“款项狂欢”。

事实上，萝卜刀这种玩具是否平安，家长的疑虑不无原理。

一方面是担忧其平安问题，其玩具顶部有些坚硬，孩子们在玩耍时若是不注重力道，或者奔跑追逐时不慎摔倒，很容易伤到眼睛等身体懦弱部位。在网上，萝卜刀开苹果、萝卜刀切西瓜等测评视频，也显示了家长们的担忧不无原理。

另一方面，家长们则郁闷“玩‘萝卜刀’可能会对孩子的心理造成一定影响。拿着玩具刀做刺、捅、戳等动作，可能会从潜意识里引发孩子的暴力倾向。

而在抖音等短视频平台对于萝卜刀内容的流传中，不乏许多对萝卜刀“chuachuachua”捅刺属性的宣传。许多萝卜刀的热门视频就是四处戳戳，下方显示“视频同款点此下单”。

不止云云，色情、暴力、恼恨等不良内容的露出风险，小我私人隐私泄露和网络欺压问题，碎片化思索、程序化来往、多元价值观的冲突等问题引发对青少年刷短视频征象的担忧。

若是说全塑料的萝卜刀尚且算是相对平安的玩具，但此前走红过一阵的牙签弩、激光笔、臭包等，最初也在短视频中作为“儿童玩具”“整蛊物品”等产物，经由短视频短期爆火天下，才进一步发现其危险性又“全网取缔”。

有家长评价“萝卜刀”的走红说，躲得开“砍一刀”，躲不开“萝卜刀”。若是说拼多多还仅仅是在“人情网络”中的消耗，只要“心够硬”，就不会陷入“砍一刀”的循环。

而此前在快手中火热的一些热门内容，虽然火爆，但网友们或许还存在一些“心理高地”，“我不知道是由于我不low”，“我不是这类视频的目的群体”，辛巴卖糖水燕窝我可以不买。

但随着抖音席卷而来成为全民性的短视频APP，一些热门不追，好像就“跟不上热潮”。在这样的语境下，“萝卜刀”等产物的走红，从消费者的自动选择已然成为一种“被动选择”，被迫卷入这种热潮之中。

为了制止可能泛起的风险和带来的不良导向，则更需要短视频平台的行动。现在，在抖音搜索萝卜刀，已经泛起了建议消费者准确使用的提醒。

此前，快手还在中国网络社会组织团结会和团结国人权理事会的约请下分享了对青少年网络珍爱的实践，分享了快手在产物、手艺、内容等层面用*的力度袭击平台上所有会对青少年发生危害的行为，为青少年提供熏陶情操、获取优质内容的青少年珍爱实践。

据先容，在产物功效上，快手构建青少年专属审核规则，设置了三重机审及多重人工审核机制。在内容供应上，快手打造了青少年专属内容池，提升平台青少年内容的厚实度和推荐的精准度。腾讯等社交平台，承袭“科技向善”的使命，也相继推出《QQ平台防网络暴力指南》等防治行动。

只管出台了一系枚行动，但“萝卜刀”们的盛行似乎昭示着，对于需要流量和电商的平台而言，“制造风潮”与“缔造康健环境”一定水平存在悖论，而短视频平台能做的应该远远不止云云。

03 若何在“制造风潮”中挖掘新矿？

10月2日，字节跳动公布公司业绩及未来计划，涵盖2021年报、2022年报、2023年*季度报。这份报表透露出了几个主要信息：

首先，是营收增速下滑。2022 年营收为 852 亿美元（约6220亿RMB），同比增进约38%。在体量增添的条件下，增进速率有所下滑。

其次，则是主营营业由亏转盈，2022年实现200亿美元营业利润，2023年*季度，营收约245亿美元，同比增进34%；营业利润约60亿美金，同比增进约2倍，在商业价值挖掘上进一步展现出成效。这些要害数字的叠加，足以说明，抖音正进入增进拐点，从“快速增进赛道”进入“成熟车道”。

而字节跳动的焦点收入主要泉源于抖音，抖音的营收泉源也异常清晰，主要聚焦于两大途径，广告和电商。

凭证此前披露的数据，字节的焦点收入是广告，在2020年占比可达77%。但随着互联网用户资源逐渐见顶，中国互联网用户池进入“存量市场”，广告收益的增进线正趋于放缓。

2022年第三季度，京东的广告收入约189.54亿元，同比增12.99%；阿里广告收入约664亿元，同比下滑6.5%；拼多多广告收入约284.256亿，同比增58%；百度广告收入约199.43亿，同比下滑5.26%。只管字节的广告显示不得而知，但就友商们的数据来看，可谓“大事不妙”。          

降本增效只是权宜之计，找寻“第二增进线”成为字节甚至许多互联网品牌所必须攻克的难关。为此，京东、淘宝等电商平台不约而同的转向了“产业带”建设，纷纷不啻重金的投入“做硬件”，在延展产业链中获得财富的增值和更深度的生长。

抖音也是云云。2022年6月，抖音电商公布“产业生长设计”，已经最先针对天下产业集群，打造*产业带，笼罩衣饰鞋包、食物生鲜、美妆等多个重点行业，青少年玩具等产业也在其中。

而抖音的优势，正在于“内容” “商品”的连系。对此，抖音早有认知，在今年抖音电商生态大会上，官方也对未来生长偏向做了预判——行使好全域飞轮模子的双引擎“好内容 好商品”，在全域兴趣电商环境中，依托短视频和直播组成的内容场景，以及抖音商城、搜索、店肆组成的货架场景，对产物举行“推流扶持”，让更多商品行使抖音“火起来”。

事实上，短视频带货的模式或许确实是带货的“最容易谜底”，稀奇是在互联网用户们越发习惯“被动搜索”的今天，我们习惯于被动吸收信息而非自动搜索，越来越多的热门内容被抖音、B站、小红书等平台的大数据推送机制推送到用户身边，在一次又一次的重复刷到后“制造风潮”，并引领新一轮的盛行。

虽然快手等短视频平台将自身定位为用户们的“社交工具”，渲染大数据的自然性和纯粹性，在这样的模式下，对于短视频平台的要求，已然不至于“工具”这一单纯的属性，而应该肩负更多的导向责任。

不知何时，萝卜刀的风潮或许会在小学生中散去，但可以预见的是，在短视频平台的推动下，新一轮的风暴已然在凝聚。