“开了7年的奶茶店，到最后杭州只剩我们一家了。”

克日，厝（cuò）内小眷村（以下简称小眷村）杭州浙大紫金港店雇主在小红书上发条记示意，小眷村杭州的门店已陆续关闭，现在，全杭州仅剩自己一家店。   

随后，红餐网通过多方渠道求证发现，确实如该雇主所说，小眷村在杭州仅剩一家店在营。

若是把时间线拉长来看，则可以看到，近年来，小眷村在海内的多个区域都传出了关店的信息。凭证过往公然披露的数据，*时期小眷村曾在海内80多个都会开出近500家店。但现在凭证红餐大数据信息，小眷村在海内的门店仅另有60多家。

01 杭州仅剩最后一家店，

雇主：会一直开下去

5月28日，红餐网联系上了小眷村杭州浙大紫金港店雇主罗薇。从其口中得知，该店于2017年最先营业，门店位于浙江大学周围的美食街内。由于亲眼眼见了小眷村在杭州的门店越开越多，厥后又陆陆续续关闭，心生感伤故而在小红书上发了条记。

△图片泉源：雇主所发小红书截图

没承想，发出后会引来一批网友的关注：

“大学时期的白月光奶茶，每周末都和室友去喝。”

“没结业的时刻经常喝，其他地方都没了，坚持住啊。”

“求求你们万万别关门，我还要回来喝甲仙芋头奶茶。”

……

在该条记的留言区，一批小眷村的忠实粉丝示意，希望该店坚挺住，甚至另有网友喊话要直接去线下打卡，提议了小眷村的“守护战”。

雇主罗薇则向红餐网透露，自己条记发出去仅仅四天，就收获了15w的阅读量，来店里打卡的人比之前多了，还多了许多“全城送订单”。

面临网友们的关切，罗薇也直言：“小眷村浙大紫金港店不会关门，会一直开下去！”

02 *时期曾开出近500家店，

现在天下仅剩60多家

公然信息显示，小眷村的首创人吴时恒来自台湾。2016年，吴时恒脱离台湾，和另一位首创人在南京合资开出了*家厝内小眷村。

2017年，小眷村进入杭州，在杭州开出6家门店。与此同时，品牌也最先在上海、广州、成都等天下多地开店。凭证品牌方过往公然的信息，*时期，小眷村曾在海内80多个都会开出近500家门店。

然而，从2022年最先，小眷村势能最先下滑，天下多地的门店陆续被曝关闭。

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在杭州，除前面提到的浙大紫金港店外，现在其余5家店都已经处于歇业关闭的状态，相关门店的联系方式和过往评价等信息现在也都已无法查看。

在广州，小眷村曾开出7家门店，这些门店漫衍于天河南一起、客村等都会热门商圈。然而，现在这些门店都已显示“歇业关闭”的状态。在社交平台上，也有网友示意，小眷村广州门店早在2022年8月就已所有关闭。

在上海，小眷村*时期曾拥有近50家门店，但现在已仅剩26家门店还在营业。

今年2月，小眷村成都远古里店宣布租约到期，门店将举行撤店处置。自此，小眷村在成都也仅剩西岭雪山店这一家店还在营，而此前品牌在成都共开出了6家门店。

红餐大数据信息显示，住手现在，小眷村仅另有60多家店，漫衍于北京、上海、浙江、南京等地。相比岑岭期的近500家店，门店规模缩减近九成。

另外，在美团外卖平台搜索北京、上海等地的小眷村门店，可以看到，大部门门店的外卖销量不太理想，许多产物的月销量都在50杯以下。

△图片泉源：北京某厝内小眷村门店外卖截图

03 强敌环伺，

新茶饮的生计空间还在不停被挤压

事实上，确立之初，依附亮眼的产物和门店设计，小眷村曾吸引不少消费者的关注。

大量使用木料等元素修饰门店，点单台门头处被设计成小房顶样式，门框下挂蓝色的布当做门帘，店里还会有一些复古的装饰，险些1:1还原了台湾眷村的样子，引来无数年轻消费者打卡摄影。再加之，产物方面，小眷村将奶茶与花生豆腐、芝麻芋圆等元素相连系，推出了涓豆腐奶茶、芝麻芋圆奶茶等特色产物。这些都让小眷村很快在天下局限内打响了名声。

△图片泉源：厝内小眷村官博

2021年，吴时恒接受媒体采访时还曾公然示意，小眷村将在华东、华北、华南、西南四个片区设立分公司，通过寻找署理商来运行当地市场，进一步加速开店的措施。同时，还要将门店开到下沉市场。

但为什么现实的生长没能如愿？在不少业内人士看来，主要照样受新茶饮赛道竞争加剧所影响，强敌环伺之下，小眷村的生计空间早已被挤压。

以杭州区域为例，罗薇直言，越来越多的奶茶品牌进驻，越开越多的门店，直接抢走了不少客流。“距离我们门店不到500m的局限内，另有霸王茶姬、一点点、喜茶、古茗、陈文鼎黑糖珍珠奶茶、蜜雪冰城等奶茶品牌。店越开越密，但客人就这么多。”

如罗薇所说，原来浙大紫金港店最高的日销售额能做到8000元，但近两年来，门店的销售额也许仅有已往的一半。幸亏另有周围学校的一些学生常客，自己门店才气支持了下来。而杭州其它几家门店的生意也欠好过。“要还能坚持下去，人人也不会就这么关店了。”

另外，从品牌层面来看，近两年，新茶饮赛道上的各个玩家为了突围，纷纷在价钱、加盟、供应链、产物、营销等多个方面变化、升级。相对而言，小眷村的动作则少了一些，这也在一定水平上，影响到品牌的声量，甚至可能会导致其被民众逐步遗忘。

不外，平心而论，小眷村也并没有完全“躺平”，从其民众号宣布的信息来看，今年以来，品牌推出了全新的桑葚系列和莫吉托系列新品，还在南京成贤街开了一家新店。另外，今年4月，首家“厝内小眷村茶餐厅”也在南京金陵开业了。

看起来，小眷村还在起劲搏增量。只不外，能否有好效果，现在来看，还很难说。

备注：应受访者要求，文中罗薇为假名。