若是你*次到许昌，在出租车上问司机这里有什么好玩的地方，获得的谜底基本都是三国遗址和胖东来，它们划分代表了许昌的已往和现在。

许昌是郑州以南100公里左右的四线都会，面积是郑州的三分之二，人口只有郑州的三分之一。公元196年，曹操迎汉献帝从洛阳迁都于许，雄踞许昌25年，让这里名声大噪。

2024年，许昌的本土商超胖东来因优异的服务、人性化治理在天下着名，吸引天下各地的网红、研学团队、年轻人蜂拥而至。

以致有人戏言：“古有曹操挟天子以令诸侯，今有胖东来稳货源整理商超”。

官方数据显示，2024年“五一”假期，胖东来天使城、时代广场、生涯广场3个门店共接待游客约155万人次。由于可以不花门票随便逛，胖东来也被戏称为天下最划算的“5A景区”。

胖东来的火爆，也让许昌原本不温不火的旅游市场焕发生气。

在胖东来走红之前，许昌的旅游业实在并不强。数据显示，2019年，主打“三国”的许昌共接待游客3196.62万人次，旅游总收入213.55亿元。统一年，洛阳接待游客量到达1.42亿人次，旅游总收入到达1321.02亿元，是许昌的六倍。

而现在，随着胖东来在网络上的爆火，以及游客对于小城旅游关注度的提升，许昌文旅市场热度连续攀升。

2024年“五一”时代，许昌共接待游客480万人次，实现旅游综合收入37.44亿元，与2023年“五一”假期划分同比增进115%、118%，与2019年“五一”假期划分同比增进169%、196%，创历史新高。

生于许昌的胖东来在这片沃土上发展为“中国零售业神一样平常的存在”，而在其出圈之后，天降的流量也在“爆改”着这座城。

“多面”许昌

在胖东来火爆之前，许多人并不领会许昌这座都会。

“抓一把就是传说故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”。许昌，有着悠久的历史和光耀的文化。

公元196年，曹操“挟天子以令诸侯”，迁都许都许县（今河南许昌东）；公元220年，曹丕代汉立魏，因“魏基昌于许”，改许县为许昌，许昌之名已沿用1800多年。

有人曾盘算过，在120回的《三国演义》中，有59回在许昌发生。在许昌，三国故事广为撒播，三国事迹星罗棋布，与三国文化有关的名称随处可见，天下300处三国文化遗址中，许昌独占80多处，包罗关羽辞曹挑袍的灞陵桥、秉烛夜读的春秋楼等。

现在天的许昌，现代气息从厚重的历史裂缝中徐徐扩散。

作为中国中原要地的传统老工业都会，许昌从20世纪60年月最先就举行了大规模的工业化建设。装备制造业、食物加工业、纺织业、能源电力业等无一不是许昌的传统优势产业。

而且，许昌民营经济蓬勃，被誉为“河南的温州”，民营经济占经济总量的比重居全省第1位。

若是看过热播剧《鸡毛飞上天》，那你会对许昌人的发家史格外亲热，起身于陌头巷尾的许昌假发企业家，和陈江河的故事如出一辙。

“一缕发”催生出许昌每年超10亿美元的跨境电商生意额。2022年，许昌发制品累计收支口额达179亿元，成为天下甚至天下上*的发制品集散地和出口基地。

其中，许昌假发产业的明星企业——瑞贝卡的产物销往亚洲、非洲的40多个国家和海内100多个大中都会。2023年，瑞贝卡实现营业总收入12.26亿元。

除了这些，许昌照样一座宜居之城。

2023年，许昌人樊金林拍摄的短视频《许昌不慌》走红网络。视频中，他以“一个月3000块，带你体验许昌人的快乐”为主线，展现了许昌烟火气的那一面。

在许昌，周游全城的水上巴士，3块；露天剃头厅，5块；花300块，可以请整个卧室的同砚开卡座，听一个晚上的 LIVE SHOW。甚至于，在这里你还可以找到许多免费的快乐，好比去饮马河里游个泳，亦或是去梨园阁免费看场戏。

胖东来带来“泼天的流量”

河南人小泽2018年*次去许昌的时刻就爱上了这个地方。

他以为这个都会清洁整齐，四处都有免费的足球场、篮球场，智慧书屋也有许多。其余都会，中轴线上都耸立着高楼大厦，而许昌则是几公里的中央公园，这种结构像极了美国纽约的焦点区曼哈顿。

教授下海，当实验室成为了创业公司

“许昌的稀奇之处在于，在当今这个快节奏的社会中，这里的生涯却很松懈，树上能摘到柿子、石榴，河里有河蚌、小龙虾，河畔莳植着种种水生植物，在这里生涯能体会到自然之乐。再加上有许多胖东来这样有温度的企业加持，可以说，在许昌生涯是有品质保障的。”小泽说。

小泽说，那时胖东来还没有在网络出圈，游客还很少，在火车站进站出站都稀奇快。“那时也有一部门人知道许昌，然则不领会，这座都会就像透明晰一样。人人提到郑州周边的都会，*反映都是洛阳、开封，甚至去新乡旅游的大学生都比去许昌的多。”

胖东来的出圈给了外界领会许昌的时机。

2020年，胖东理由于在疫情时代把所有蔬菜按进价销售而登上热搜，被网友称作“良心企业”。这之后，胖东来最先被民众熟知。

2022年，胖东来超市推出“网红大月饼”，上架后随即销售一空，主顾购置热情不停升温，胖东来大月饼迅速走红网络，遭到市场疯抢，有许多主顾通宵排队，高价代购置月饼。

胖东来逐渐从许昌本土商超酿成了网红超市。

到了2023年，随着郑许市域铁路的开通以及网络流量的助推，胖东来的客流量显著增进。凭证许昌市文旅局宣布的情形综述，2023年中秋国庆假期，胖东来共接待游客270万人次，仅胖东来天使城接待游客达140万人次，其中外地游客占95%以上。

而该假期许昌共接待游客750.4万人次。换言之，相当于靠近三分之一的游客都去了一趟胖东来。

近年来，随着年轻群体旅行看法的改变，为了一场演唱会、一把小烧烤、一碗麻辣烫去旅行已成为常事。

在中央文化和旅游治理干部学院副研究员孙佳山看来，现在文旅消费正在由传统景区旅行向多元化文娱消费转向。在旅游市场逐渐多元化的靠山下，游客已不再知足于传统的“走马观花式”游览，而是愈发注重旅行时全历程的高品质体验，期待找到真正能让自己心理愉悦，深入感受当地生涯方式、风土人情的旅游目的地。

对于现在的年轻人来说，他们往往不喜欢跟团旅游时上车睡觉、下车摄影的传统旅游方式，扎堆去大都会旅游也酿成了已往时。

他们更希望跳出已经审美疲劳的旅游定式，找一些充满美妙生涯元素的小都会和个性化场景，好比那些不是那么走红的四五线小都会或者冷门景区，为所欲为地到此一游。而胖东来和许昌正好相符这一需求。

游客的涌入给许昌带来不小的转变。“节沐日时代的车显著比前几年多了许多。我还特意看了车牌，天下各地都有。”小泽说。

今年以来，由于“胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱”“胖东往返应看完影戏不知足可退半价”“胖东来13页讲述观察员工试吃事宜”等宠客事宜，胖东加倍频仍地登上社交媒体热搜。此时，人们的旅游需求最先集中发作，来自天下各地的游客组团或自驾打卡胖东来，体验胖东来服务。

“胖东来出圈之前，许昌就是一个河南的四线小城，现在在流量的助推下，这个宝藏都会被人们发现了，着名度大幅提升，都会生长也最先变得越来越快，比之前荣华了。”小泽说。

对此，孙佳山以为，“文旅兴城”不仅可以直接动员相关产业的生长，还可以提升都会的着名度、美誉度，吸引更多游客甚至投资，从而推动都会经济高质量生长。

坚持IP赋能

在许昌被瞥见的同时，这座都会亦在起劲接住“泼天的流量”。

今年3月份，为利便游客到胖东来商超休闲购物，许昌市公共交通部门对许昌18路公交车线路举行优化调整，作废了近40个站点，从许昌东站发车，直达胖东来多家门店，为游客打造了一条便捷、高效的胖东来公交专线。

这只是许昌“宠客”的一个缩影。

今年春节时代，许昌市宣布三国文化体验游、钧瓷瑰宝巧妙游、非遗传承体验游、胖东来打卡购物游等8条特色旅游线路和百家名吃、必买好物、网红打卡地。市人大、政协大院、旅游服务中央、博物馆等公共停车位继续免费向游客开放，利便游客停车游览。

2024年许昌的政府事情讲述中多处提及文化和旅游方面的内容。明确提出要推动胖东来等流量商超生长，支持办妥“中国超市周”流动，激励各种商超推广“胖东来式”服务尺度。加速魏都区现代化商业服务业两大广场、建安区恒达新都汇商业综合体等项目建设，打造更多消费新场景。

许昌也在全力打造三国文化这一IP。

住手现在，许昌已乐成十四届三国文化旅游周，乐成吸引了大量游客前来探访三国故地。同时，许昌还注重将三国文化与现代旅游业态相连系，推出了一系列创新产物，如针对Z世代新消费群体，推出海内*个全城剧本娱乐《三国天下》；依托许昌市博物馆，举行“许国编钟回家”“三国文化IP全球创作者大赛”等，让游客在体验中深入领会三国历史和文化。

据悉，许昌市“十四五”文化旅游总体战略定位为打造“三城”。即建设三国历史文假名城、国际文化创意名城、生态康养名城。

可以看出许昌想要的不是一时的火热，而是对游客恒久的吸引。

成为网红出圈虽然能够快速增强一座都会影响力，从而促进文化旅游的整体生长。然而，为了连续吸引游客，还需要深入挖掘和展示当地的怪异文化特色。这种深度的文化体验对于维持游客的兴趣和推广可连续旅游至关主要。

网红时代，城城想红。而保持真诚和坚持IP赋能，才是许昌这样的三四小城能够在竞争猛烈的文旅市场中稳赢的必杀技。