10月14日凌晨1：00，由于疫情影响一拖再拖的iPhone新品宣布会履约而至。

“amazing ”——库克照旧习用这个辞汇来评价自家产物，新款全系直接悉数上了5G。

iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro max，全系支撑5G频段，并在美国市场支撑5G毫米波。

放眼环球手机市场，iPhone推出5G手机的时候相较三星、华为等晚了近两年，在国内市场，5G手机的售价以至已下探至千元机这个档位。

客岁9月库克在接收腾讯音讯专访时曾直言：“我以为现在来讲5G照样有一点超前。我们研讨了市场发明，全部市场内里不管是基本架构或许是芯片都还没有充足成熟，还不足以推出一个高质量的产物。”

资深自媒体人阑夕剖析，苹果是在等运营商铺路，这是苹果一向的作风，苹果会挑选产业配套最少完成到及格线的时候，才会适配通讯功用的升级，产物和效劳互相都不能伶仃生存。

在很大水平上，这表现出库克沉稳的一面。

库克执掌苹果的九年间，苹果险些每一代机型的立异，很大一部份都放在了用户不好直观感觉的手艺上。固然，这也致使过去几年，外界关于“苹果无立异”的声响越来越多。

库克则以为，立异并不一定是转变，而是做得更好。

iPhone 12算得上是iPhone X 刘海周全屏后，iPhone产物更新最大的一代，除了全系支撑5G以外，从芯片到表面到摄像水平，到磁吸充电，iPhone 12系列好像比库克时期的任何一款产物都要激进。

回归到详细的产物，此次的iPhone系列在表面设想上，回归了iPhone 4开启的“直角金属中框 双面玻璃”设想——可以说更直接地否认了安卓机一向在搞的曲面屏、瀑布屏。

乔布斯运用在iPhone 4上的典范设想得以回归，这在iPad 产物线上也能看出来，上个月宣布的的iPad Air 也运用了直角边框设想。

据深网报导，苹果此次表面设想转变发生在首席设想师乔治·艾维去职以后。乔治·艾维从1996年起入手下手指导苹果的设想团队，被以为是乔布斯的之计和苹果设想理念的魂魄地点。客岁6月28日，乔治·艾维从苹果去职。

库克在摒弃从iPhone 6系列相沿至iPhone 11系列的圆角设想以后，从新挑选往日乔布斯留下的设想设计，很有向乔布斯致敬之意。但iPhone 12系列更显激进的产物迭代逻辑之下，也透露出库克出力转变苹果的信号。

库克毫无疑问是一名及格的CEO，他关于苹果这家公司在贸易成就上的孝敬有目共睹，为苹果的两万亿市值创下了丰功伟绩。

但现在为止，他还没有做到像乔布斯那样，给苹果带来开创性变化。在大部份人的认知里，库克只是在循序渐进的完成他CEO的事变，并未展示出乔布斯式的革新才能。而这类能给苹果带来深入变化的革新才能，也许恰恰是库克现在想要展示给外界的。

留给库克证明本身的时候也许没那末多了，据外媒PhoneArena报导，明岁尾库克十年任期将至，现在还没有有音讯透露出库克是不是会继承率领苹果前行。

iPhone 12也许就是库克最好的时机。

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这场宣布会上，库克对iPhone 12系列的评价是：“本日标志着iPhone新纪元的入手下手！”

作为iPhone首批5G系列手机，库克给予iPhone 12里程碑式的意义并不使人新鲜，得益于苹果壮大的品牌效应，iPhone即便在晚于市场两年以后才宣布5G手机，却也有一朝翻盘的底气。

美国电信运营商Verizon CEO汉斯·韦斯伯格在宣布会上引见5G进程时以至如许提到：当苹果入手下手宣布5G手机，5G时期就到来了。

这类说法不免有强调的身分，但要晓得，在智能手机从3G到4G的过往生长进程中，iPhone并非第一批市场先行者，厥后却照旧表现出壮大的市场合作力。

所以当我们议论iPhone 12对苹果的意义，无妨从两个维度来举行剖析，一是产物侧，二是市场侧。关于市场侧的剖析，我们将在B部份睁开叙述。

先来看产物侧，此次iPhone 12系列的迭代，是库克治下iPhone最为激进的一次打破。

全系产物支撑5G频段以外，苹果示意，其经心定制了高灵敏度、高功能的天线和天线元器件，让iPhone 12能尽量多支撑5G频段。据虎嗅报导，iPhone 12系列支撑的5G频段多达17个，凌驾当前市面上任何主流的安卓手机产物，且国内三大运营商悉数支撑。

关于用户忧郁的5G收集高功耗问题，iPhone 12系列经由过程“Smart Data智能切换手艺”和“优化IOS”框架给出解决设计：用户可以依据运用的宽带运用情况在4G和5G之间举行切换。

在苹果向来的刚强A系列处理器上，iPhone 12系列采纳A 14 Bionic芯片，系环球首发5nm制程，这一芯片处理器在iPhone此前的宣布会上已抢先宣布。

据苹果引见，A14处理器芯片集成了118亿个晶体管，6核CPU、4核GPU、16核神经收集引擎。从体验来讲，神经收集盘算才能会提拔80%，CPU机能提拔50%，GPU机能提拔50%，ML加快才能提拔70%。

对苹果这一传统刚强，我们无需赘言，值得注意的是，苹果此次在拍摄功用上下了工夫。过去几年，摄像功用成为各家必争之地，苹果在这方面一度被华为、三星等品牌甩开。

iPhone 12全系产物都在摄像模组、感光元件尺寸上做了提拔，低光拍摄机能提拔达27%，个中iPhone 12/iPhone 12 mini运用了升级过的主摄广角，加超广角镜头的双摄组合，同时支撑夜间形式。

iPhone 12 Pro/iPhone 12 Pro max运用的广角主摄、超广角加长焦的三摄组合一样得以升级，广角主摄与超广角两枚镜头都支撑夜间形式。别的，这两款产物还别的添加了一枚相似iPad Pro 2020上的LIDAR原深感摄像头，即具有深度感到功用的激光雷达扫描仪，用处主要在于加强拍摄及AR运用的才能，提高对焦才能。

关于iPhone 12 Pro max，苹果还设想了一套只挪动感光元件的防抖设计，让镜头比以往越发稳固，即传感器位移式光学图像防抖。

可以说，软硬件之间的协同升级，让iPhone在拍摄功用上的短板被补齐，而其他厂商再想在这方面压苹果一头，已没那末轻易了。

另一方面，苹果在拍摄功用上迈出的这一步，也给华为即将在10月22日宣布的mate系列新品形成了直接压力。

毕竟，近几年华为无论是mate旗舰系列照样P系列，都将拍摄功用视作一大中心卖点，以至是最主要的中心卖点。

就在10号，余承东还在微博为mate 40系列预热，称mate 40“将是史上最壮大的华为手机”。

但现在拍摄功用被苹果奋起直追，mate 40系列在iPhone 12系列眼前，取出的底牌是不是“能打”，并不好说。

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只管苹果一向强调向效劳转型，这也是推进苹果市值上升的主要因素，但对苹果来讲，效劳生态的最中心进口，照旧是iPhone这个统治级终端。

不过近几年，苹果在高端市场的统治力在逐步减弱。2018年第二季度，苹果环球出货量初次被华为反超，跌至环球第三。第三方市场调研机构GfK的数据也显现，过去四年，中国大陆市场内高于4000元的高端机型价位中，苹果份额从2016年的84%降至2019年的65%，华为则从2%增进至30%摆布。

今年以来，国产手机品牌也接踵打入高端市场，用户的可挑选空间在变大，相比之下，市场对苹果的依靠水平在减少。

由此来看，iPhone 12对苹果的主要性显而易见：苹果须要经由过程这一系列产物在5G市场站稳脚跟、取得抢先，进一步扩展其在高端手机市场的抢先地位，夺回失地。

中国信通院数据显现，停止2020年5月尾，我国5G手机出货量为1564.3万部，占国内手机出货量46.3%，约为2019年8月的71倍，占比团体显现上升趋向，5G手机的市场渗入率在不停上升。

但现在，环球范围内，5G智能手机的势能还没有完整释放出来，IDC在《IDC环球智能手机跟踪报告》中展望，2020年，环球5G手机出货量估计约为2.4亿台，个中中国市场的孝敬将凌驾1.6亿台，占比约为67.7%。

鉴于手机市场仍处于5G迸发前夕，对任何一家手机品牌来讲，这都是一次抢占市场份额的良机。

一个很风趣的事变是，客岁Strategy Analytics的研讨报告《美国5G认知&智能手机品牌偏好》显现：五分之一的人以为他们已具有5G手机。即便在苹果粉丝中，27％的人也以为他们的旗舰装备已是5G。

这在某种水平上可以反应出，5G没有真的在市场侧取得充足的认知与承认，苹果的品牌忠诚度照旧很高，Omdia的数据也能显现出苹果无以伦比的合作力：2020年上半年iPhone11出货量抵达3770万台，凌驾第二、三、四名的总和，第五第六第七和第十又都是苹果本身家其他型号的iPhone，因而可知iPhone在市场上的合作力有多强。

这个过程当中，价钱成为了苹果应对合作的新手腕，苹果有充足高的利润率来支撑这一战略。

另一方面，中国安卓厂商的旗舰机型许多在价钱上以至已凌驾苹果同期新款机型的起售价，再加上苹果的Trade In换购设计。

在这类战略下，苹果的新增用户就不仅仅是来自旧款iPhone，“小、中、大、超大杯”的价钱档位也扩展了新款iPhone的用户覆盖面。

这也跟苹果的新故事直接相干，苹果并不仅是一家硬件公司，在向效劳生态转型的过程当中，硬件仍然是苹果获客的最主要手腕——iPad、MacBook、Apple Watch，以致Apple One效劳，一样在延续地“加量还跌价”，目标均在获客。

这也正面反映出，苹果并没有在耽误的5G战略中丧失若干。

手艺向下兼容是良知，向上诉求是天职，iPhone 一头扎进 AR 的决计比之安卓厂商又是极为激进的。

比方苹果在iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro max这两款机型上搭载的激光雷达扫描仪（LiDAR Scanner），就旨在供应越发设身处地的AR体验。Snapchat也在本日证明，它将是第一个运用此项新手艺的iOS运用程序。

苹果在宣布会上对这项手艺举行了简朴阐释，示意激光雷达是扫描仪丈量光芒抵达物体并反射返来所需的时候，它与iPhone的机械进修才能和开发框架一同，协助iPhone带用户相识周围世界。体现在上述两款产物，这项手艺现在已运用于加强夜间拍摄功用。

这也是苹果规划AR的症结一步，据IDC报导，在5G的助推下，苹果基于LiDAR与5G收集的AR手艺在修建、设想等相干行业的运用实例也将从运用场景的层面为行业带来新的思绪。

从更深条理上来看，库克所说起的“iPhone新纪元的入手下手”，也许便在于，苹果并不想仅仅在游戏支撑、照相拍照这些旧有功用上做机能的“堆料”迭代，而想要在AR或许相似运用上单独闯出新路，在安卓阵营外标新立异。

智能手机生长到现在，早已进入存量博弈的阶段，市场内的一切玩家险些都堕入到立异瓶颈——无非是一些旧有功用的升级再升级。

iPhone 12现在迈出的这一步，也许并不大，却也实属不容易。

毕竟十年前，乔布斯就在这么做了，现在任务交到了库克手里，这是他为本身正名的最好时机。

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字母榜此前在《背叛乔布斯，库克做对了》一文中曾写道，库克与乔布斯是作风悬殊的两类首脑，库克擅长运营，乔布斯是天生的产物高手；库克习气于坚持默然，乔布斯则有着猛烈的“显现歪曲态度”，外显为说服力极强的演讲才能、罕见的指导力。这致使库克给苹果带来的转变并不那末直接。

而两种差别作风的首脑，他们关于苹果的治理理念在许多处所并不相同，许多情况下，库克是以“背叛者”的姿势运营苹果。

关于变更积极性的体式格局，乔布斯习气让团队、治理者之间互相合作，相似“跑马机制”，而库克更多的是强调团队与跨部门协同。

乔布斯对慈悲无感，曾公然示意能做的最大慈悲就是提拔苹果市值，但库克对此却极为注重，称苹果要介入的慈悲事业是“全新且冲动的事变”。

再比方，库克向来注重苹果的环保事变，此次iPhone 12系列的宣布，苹果开行业先河，不再随手机附送充电器与小白耳机。苹果公司环境、政策和社会建议副总裁Lisa Jackson在宣布会上诠释，苹果在千方百计减少糟蹋和运用更少的材料，以此来减少碳排放，防止开采和运用珍贵的材料。

大义凌然的语调下，实际上照样减少本钱，以至拓宽卖配件的收入空间，毕竟正如之前讲的，苹果的低价战略正在显现威力，但利润也是权衡职业经理人才能最主要的规范之一。

这又是库克与乔布斯的差别之处，库克不仅擅长说漂亮话，更擅长用漂亮话赢利。

乔布斯在任时，苹果的一系列决议都对环境非常有害。《蒂姆·库克传》中写道，2000-2009年，非政府环保构造绿色战争构造的许多报告，都对苹果给环境形成的破坏性影响举行过严肃反攻。

现在，“背叛者”库克展示出了不一样的姿势，iPhone 12系列产物在设想理念上已然回归到了回归到了乔布斯时期。

与此同时，在十年任期的生涯末端，库克治下的苹果，入手下手向外界展示出“转变”的猛烈信号，这类转变源于5G时期的到来，源于苹果当下处境，也源于库克做出像乔布斯做到的那样，率领苹果完成“开天辟地”提高的野心。

在某种水平上，这是库克的另一种回归，也是他末了的顽强。