导读

壹  ||00后的陈子玉时间丰裕、但手头不算宽裕，讲求的是性价比，而90后的南宁人杜晶更在乎效率。

贰  ||提及今年的“五一”消费市场，许多谋划者们和民宿老板黎呵呵一样有着同样的感受，虽然网络上旅店借势涨价的新闻频频冲上热搜，但现实上面临游客们对于价钱的敏感，谋划者们也只能战战兢兢的试探。

叁  ||  新的体验方式、新的流传方式引发了小都会的旅游活力。同程研究院相关卖力人先容，从单个都会看来，小都会的都会体量和整体接待能力无法赶超一二线都会，但从整体市场规模上看，数目众多的小都会为今年的“五一”假期旅游消费市场孝顺了更多增量。

4月28日晚从学校出发，来到西安站四周的一家网吧熬过了几个小时后，在第二天的早上八点，陈子玉终于踏上了K1042次，从西安开往绍兴的列车。

这是一趟历时20小时36分钟的旅途，一张177.5元的硬座票、一台从同砚手中借来的相机，西北大学现代学院大三学生陈子玉的“五一”旅行就这么最先了。旅途的疲累早已被下江南的激动所替换，路上想象着早晨5点的绍兴事实是个什么样。

大学生陈子玉的行程信息早被数据平台所统计，成为了今年“五一”强劲上升的出行数据中的一个小分子。经文化和旅游部数据中央测算，2023年“五一”假期，天下海内旅游出游合计2.74亿人次，同比增进70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。

他的数据，同样汇入了另外一个统计：各旅游平台的数据展现了小都会迸发出的活力。

去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什等相对冷门都会，今年“五一”时代的旅店预订量同比2019年增进10倍以上。凭证飞猪的数据，除了淄博这个当之无愧的“五一”顶流外，连云港、徐州、泰安、上饶等新兴旅游目的地的旅游商品预订量同比去年均增进了20倍以上。

被三年疫情压制的旅行需求，在今年“五一”假期获得发作式的释放，旅游收入按可比口径恢复至疫情前水平。转变被游客们生动地纪录在了社交平台上，浓缩为了一段段热门景点人山人海的画面。

在此喧嚣热闹之外，今年最纷歧样的“五一”还体现在新的出行人群、新的旅游方式、新的流传手段上：各地文旅局局长从来没有像现在这样活跃在社交平台上，举行种种换装、角色饰演；当红都会淄博，在都会历史上*次成为新趋势缔造者的代名词。

现在的主角是陈子玉一样的00后，在携程平台上，他们的预订量是疫情前一年的10倍之上。

相比景点打卡摄影他们更在意吃一碗当地美食；相比热门的多数会，他们更愿意奔向有着别样体验的小都会；相比高品质享受，他们更讲求效率和性价比；相比发同伙圈，他们更喜欢在公域社交平台上分享，“种草”给更多人……体验驱动的旅游消费趋势也在推动着供应方以新的视角和方式来组织资源，迎接强劲恢复的旅游行业。

01 特种兵式旅行

大三学生陈子玉的绍兴之行是从一碗片儿川面最先的。在被小红书、知乎“安利”了多次之后，他缅怀着一定要尝一尝一碗江南特色面食。一碗拌面端上前，陈子玉问老板“片儿川是什么意思？”老板先容道，就是笋片、倒笃菜、肉丝拌在一起，这些菜食让来自陕西安康的陈子玉感受新鲜，刚要计划多拍几张照片，老板提醒，赶忙拌，要不面就坨了。

让陈子玉线人一新的尚有乌篷船上的船夫摆动着船桨，载着三俩游客穿梭在窄窄的水巷中，江南景物如画。陈子玉用相机拍下了这一幕。

这之后的旅行中，陈子玉花了78元住在了绍兴的沐浴城、第二天及早乘坐19元的高铁来到了杭州、在西湖边上走了一走、又在杭州的沐浴城过了夜，最后又坐上了20多小时的硬座火车回到了西安。5天的江南行，破费只有700多元，这对于每月生涯有1400元的陈子玉来说是肩负得起的体验，更况且假期打工还攒下了一些零花钱，足够他谋划下一次“累并快乐着”的穷游。

00后的陈子玉时间丰裕、但手头不算宽裕，讲求的是性价比，而90后的南宁人杜晶更在乎效率。

4月29日中午12点，乘坐动车从南宁出发去柳州，当天晚上9点左右便回到了南宁，让杜晶知足的是一天的柳州行，没有虚耗任何时间，在短短的几个小时里竟然举行了7项流动：青云市场逛了、螺蛳粉吃了、窑埠古镇去了、柳侯祠二刷了、五星街逛吃逛吃了、豆粉馍打包了、音乐喷泉看了。

回程的火车开动前40分钟，杜晶和丈夫租了一辆电动车赶往火车站，途经一座桥望见站满了人，原来是柳江河上的音乐喷泉演出要最先了，杜晶下车拍下几张照片。履历过三年疫情后，杜晶加倍珍惜当下，她说虽然景致通俗，但总要摄影留个纪念，证实自己来过。

杜晶说，南宁距离柳州只有一小时的车程，却从未由于专门吃螺蛳粉而来过这座城，这一次基本抢不到热门旅游都会的车票，退而求其次选择了家门口说走就走的旅程，反而让她感受到了随心恬静。

陈子玉和杜晶的履历被年轻人们称之为“特种兵式旅行”。这种当下异常盛行的旅行方式，讲求的是用尽可能少的时间和用度，游览和体验尽可能多的景点和生涯方式，“特种兵式旅行”成为了今年“五一”旅游中一股新的潮水和时尚，90后、00后们也成为了“五一”消费市场的主力军。

携程数据显示，“五一”时代，00后用户预订量较2019年同期增进跨越了10倍，凭证携程更早之前的预订数据，停止4月19日，今年“五一”假期00后游客订单占比到达了35%、90后的订单占比为30%，而80后的订单占比只有26%。

刮刮乐在搞一种很新的潮流「盲盒」

黎呵呵在柳州谋划着一家民宿，她对于年轻游客的印象就是对价钱对照敏感。她的民宿标价988/天，在小红书上挂了不到1个小时就有40多位年轻游客来咨询，但都希望能再廉价一点，以是问得多、下单得少。

最后下单的*批住客是从广州自驾而来的四位90后男生，他们来柳州为的就是体验一下茶枯洗头，日间去景点嬉戏、晚上去蹦迪，天天只睡两三个小时。

02 性价比之旅

年轻人憧憬远方，也在乎兜里的钱。

提及今年的“五一”消费市场，许多谋划者们和民宿老板黎呵呵一样有着同样的感受，虽然网络上旅店借势涨价的新闻频频冲上热搜，但现实上面临游客们对于价钱的敏感，谋划者们也只能战战兢兢的试探。

4月20日前后，台州温岭安颐旅店一半房间已经被预订出去，到了4月29日，“五一”假期三天都已满房。以往这家以商务出差为主要客源的旅店，“五一”时代迎来了更多的内陆出游主顾。觉察游客很在意房价后，该旅店在“五一”时代并没有过多涨价，主打性价比。

旅店总司理李宗阳发现，到了5月1日下昼、5月2日上午，旅店又集中迎来了一些主顾的咨询，原来这些主顾在别处预订了高价房，看到安颐旅店更具性价比后，希望能换到这里来住，以此节约用度。

位于浙江省湖州市长兴县的太湖龙之梦乐园是一个拥有7个旅店集群、动物园、嬉水乐园等多个业态的旅游综合体。2016年起兴建，现在已经开放了1.7万间客房，今年“五一”小长假时代迎来了建设以来*的客流量。长兴太湖龙之梦团体副总裁柳九邦先容，4月30日旅店的预订量就到达了1.5万-1.7万间，消费苏醒已经超出预期。

一个细微的转变是，今年“五一”假期，旅店均价为1300元/间左右，而在2021年同期旅店均价能够到达1600元-1700元/间，“价钱一上来就会影响售卖速率”，在柳九邦看来，游客的消费预期和实力受到了疫情影响，这也进而影响了旅店的订价计谋。不外，从项目整体看，预订量的爆满抵消了价钱上的让利。

相比旅店、机票，租车只是一个小工程，消费者的选择玩儿抖音、小红书的不只是游客、谋划者，当地政府也加入到了新的流传平台，用全新的手段和视角拉满了旅游苏醒的气氛。

刘汉捷的民宿项目在飞猪平台上做过一次线上预售，效果不错。“许多消费者通过旅游博主的镜头认知了崇左当地的旅游资源，根据年轻的消费群体的消费逻辑来选择合适的产物推荐，直播中有销售橱窗直接动员了销售，之后消费者在体验历程中拍摄作品并公布，进一步叠加流传，这种是我们旅游目的地产物对照受迎接的一种形式。”

而在更早之前，各地文旅局局长在社交平台上种种换装、角色饰演，为家乡做宣传，他们也借此成为了让更多外地人熟悉的“网红”局长，让家乡迅速出圈。在接受央视采访时，辽宁丹东凤城文旅局局长程志强等三位文旅局长谈到，短视频的出圈简直为家乡带来了游客流量。

飞猪方面示意，“黑马”小都会的火热在于游客对于“景点”的界说已经发生了转变，除了传统意义上的景致之外，以年轻人为主的游客们更喜欢去“打卡”感受地方习惯、休闲美食、有趣的店肆等，体验驱动的旅游消费趋势正在推动着供应方以新的视角和方式来组织资源。

03 百元撬动十倍消艰苦

新的体验方式、新的流传方式引发了小都会的旅游活力。同程研究院相关卖力人先容，从单个都会看来，小都会的都会体量和整体接待能力无法赶超一二线都会，但从整体市场规模上看，数目众多的小都会为今年的“五一”假期旅游消费市场孝顺了更多增量。

刘汉捷的民宿项目坐落于广西崇左市，距离南宁机场一个半小时的车程，周边有著名的德天跨国瀑布、喀斯专程貌、尚有一条景致秀美的黑水河。早在半个月前，他谋划的在野宿集-既见行旅民宿的“五一”房源所有被预订出去了，刘汉捷说，包罗崇左市在内，小都会能够受到游客迎接的尚有另一主要的理由是，它们最先具备了客流的承接能力。

刘汉捷先容，其民宿所在的民宿集群是由政府招商引资的项目，地块也是民宿主团结挑选的，民宿方与当地政府一起相助投资，刘汉捷就是崇左民宿集群物业公司的股东之一。

为了生长民宿等新兴旅游业态，崇左市曾出台《关于支持旅游民宿产业生长的若干政策》等系列支持民宿生长的政策，为民宿项目提供建设、租赁、配套、培训、落地奖励、流量奖励、设计奖励、税收奖励等一系列的优惠和扶持。

一些疫情当中的项目也终于迎来了强劲苏醒的“五一”。

早在“五一”假期之前，携程曾凭证订单情形，展望了“五一”热门黑马二十地，其中长兴县的占比排名提升了193位。黑马长兴县能够跑出云云速率，与太湖龙之梦乐园项目的建设希望息息相关。长兴太湖龙之梦团体副总裁柳九邦先容，2019年该旅游综合体项目试营业，只开放了2000多间客房，到今年客房量到达了1.7万间。之以是在长兴落地该综合体，是由于地理位置紧邻上海、杭州、苏州。柳九邦称，对于项目来说，“五一”最棘手的是要面临超预期的客流量，地方政府也已经协调相关职员协助治理交通、与项目方配合处置投诉，一同应对岑岭。

4月27日，在大同市政府新闻办公室召开的新闻公布会上，大同市文化旅游部门先容平城区政府行使古城内旷地新增停车场11处，加上原有的27处，古城内共有38处停车场4665个停车位可供使用，基本可以解决“五一”假期“停车难”问题。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，动员当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，动员当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，动员当地交通、住宿等消费975元，百元消费撬动的是十余倍的消艰苦。

携程研究院战略研究中央副主任张致宁以为，一些目的地政府捉住消费趋势的转变，从顶层设计出发，推动旅游供应侧的改造，从软件和硬件两个方面，提升用户的消费体验，实现了口碑和客流的双赢。

本计划“五一”回淄博老家的张凯，拼不外天下各地“进淄赶考”的游客，抢不到回家的车票只好留在了北京，“五一”假期过了，尚有外地同伙向他咨询：“淄博的烧烤好吃吗？”可是在张凯的影象中，他上一次在老家吃烧烤照样十多年前，味道已经模糊，然则他希望这一轮由政府、市民、外地游客配合缔造出的“淄博征象”和2023年纷歧样的“五一”，可以在人们的影象中留存得更恒久一些。